旅游产品文化培训课件.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * THANK YOU 谢谢观赏 谢谢观看/欢迎下载 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 内容总结 第四章 旅游产品文化。(Intellectural property)。旅游景区的吸引物即旅游IP。场景化——一提及旅游产品IP，游客马上联想到旅游 目的地的体验场景。衍生性——可以孵化、衍生出一系列产品。《冰雪奇缘》获得60亿人民币票房》。公司授予第三方使用迪士尼电影电视中的角色以及其他IP的权利，并按固定的比例从批发或零售价格中收取版权费。《冰雪奇缘》大获成功后，迪士尼随即在智能手机、平板以及社交网络等平台开发相关游戏《冰雪奇缘：缤纷乐》。互动娱乐进一步挖掘IP价值，从而对IP形成反哺效应。腾讯、阿里与北京故宫的强强合作，皆是看中故宫文化的超级大IP。销售渠道：自建与合作，与阿里巴巴建立战略合作。互动推广：与腾讯建立战略合作，涉及多媒体推广、游戏等多层次合作。文化研究：肩负博物馆性质，持续对传统文化的研究、放大IP。影视 动