刘嫣汽车的广告分析.ppt

广告思维：垂直思维 第二十六页，共六十五页。 起亚 公司名称：东风悦达起亚汽车有限公司 总部地点：江苏盐城 成立时间：2002 经营范围：商用车、乘用车、汽车零部件等 公司性质：中外合资 公司口号：智造经典，慧创未来 员工数：10.6万人 运营中心：江苏南京 下面两则是提醒消费者不要酒驾的广告，看完之后心情有些沉重 广告语：结果永远取决于你。喝酒，请不要开车。要不然你也会像广告中的女子一样在背部纹上“BROWN夫妇”的头像并刻上“我撞死了BROWN夫妇”的纹身。这样的错，是要铭记悔过一辈子的。 第二十七页，共六十五页。 广告思维：垂直思维 第二十八页，共六十五页。 广告思维：垂直思维 第二十九页，共六十五页。 菲亚特 公司名称：菲亚特 外文名称：FIAT 总部地点：意大利都灵 成立时间：1899年7月 经营范围：汽车制造 公司口号：人生如此美丽 创始人：乔瓦尼.阿涅利[2]? 中国在售车型：菲翔、致悦、菲亚特500、菲跃 以下三则广告也是提醒消费者小心酒驾，和起亚，大众小学驾驶的广告的不同之处在于，菲亚特巧妙地把标识换成酒杯，以提醒酒驾后的结果 第三十页，共六十五页。 广告思维：水平思维 第三十一页，共六十五页。 广告思维：水平思维 第三十二页，共六十五页。 广告思维：水平思维 第三十三页，共六十五页。 菲亚特500 广告思维：逆向思维 广告语：我本是个纯洁阳光的“人”，非得让我展示“黑暗”的一面。 第三十四页，共六十五页。 雪铁龙 公司名称：雪铁龙汽车公司 总部地点：法国巴黎 成立时间：1915年 经营范围：中端汽车生产 员工数5万 创始人：安德烈·雪铁龙 主????营：小客车和轻型载货车 战略目标：环保 下则广告用夸张的手法显示此款车的魅力很大，暗指开此款车的人也能拥有如此的魅力 第三十五页，共六十五页。 雪铁龙广告语：幻想一下，如果这辆雪铁龙C1换成你是不是很爽。 广告思维：垂直思维 第三十六页，共六十五页。 沃尔沃 公司名称：沃尔沃集团 外文名称：Volvo group 总部地点：瑞典哥德堡 成立时间：1927年 经营范围：豪华汽车与专用车型的生产 主要产品：V40、V60、S60、S60L、XC60 汽车公司总部：上海 下则广告运用逆向思维和戏剧化的场景表示沃尔沃的柴油机很省钱 第三十七页，共六十五页。 沃尔沃广告语：你还想被加油站赤裸裸的抢劫吗？不想的话就赶紧换上沃尔沃的柴油车型吧，柴油花费只是汽油的60% 广告思维：逆向思维 第三十八页，共六十五页。 马自达 公司名称：马自达株式会社 外文名称：Mazda Motor Corporation 总部地点：日本广岛县安艺郡府中町新地3番1号 成立时间：1920年 经营范围：汽车生产 公司口号：Zoom-Zoom 年营业额：21,639亿日圆（2010年） 员工数：38,987人（2010年） 创始人：松田重次郎 下则广告主要体现车内部机器的优良性能，吸引消费者购买 第三十九页，共六十五页。 马自达广告语：缸内燃料高压缩比带来更高的能量和动力，果然很科幻，现在就能够体验未来驾驶技术。 广告思维：垂直思维 第四十页，共六十五页。 雪拂兰 中文名称：雪佛兰 英文名称：Chevrolet 所属公司：美国通用汽车公司（所属行业汽车） 下面两则广告体现次款车的定位系统很好和防震系统优良 第四十一页，共六十五页。 雪拂兰：你觉得你开着爱唯欧还跑的掉吗？已经把你定位了 广告思维：垂直思维 第四十二页，共六十五页。 雪拂兰：这样的避震就怕你的胃受不了 广告思维：垂直思维 第四十三页，共六十五页。 SMART 公司名称：smart(精灵)汽车有限公司 总部地点：德国 斯图加特市 成立时间：1994年 经营范围：超微型紧凑式汽车生产 公司性质：外商独资 公司口号：open your mind. 主要产品：smart forjeremy、smart fortwo 所属公司：戴姆勒集团 第四十四页，共六十五页。 Smart：这车既省油又省力，不用担心你的荷包会瘪掉。 广告思维：垂直思维 第四十五页，共六十五页。 Mazda2 品????牌：长安马自达 生产厂商：马自达2 下面的广告主要诉求点在于想要自由买Mazda2 第四十六页，共六十五页。  汽车类广告思维欣赏 学号：201308204 姓名：刘嫣 第一页，共六十五页。 各品牌汽车价格，规格，油耗，档次，特点，受众人群一览表 价格 规格 油耗 档次 特点 受众人群 起亚K5 10.98万-20.18万 4845