Tumblr互联网上的“极简”奇迹.docVIP

Tumblr:互联网上的“极简〞奇迹 前一阵有款故宫的“穿越照〞在微博上走红，把100年前的老照片放在今日故宫的同一个场景里，简直就是三维空间的“神穿越〞。这种新与旧交融所产生出的特殊魅力，让人在照片前流连忘返，这就是Tumblr的杰作。几年前，Tumblr还推出过“亲爱的照片〞、“地狱来客〞等玩法，让图片爱好者实现了更多的创意体验。  那么，Tumblr是什么？它是目前全球最大的轻博客网站，中文名汤博乐，也是世界“轻博客〞的创始者。它展现的是一种介于传统博客和微博之间的全新媒体形态――以图片为主，附带文字。但对用户的定位又比微博、微信更加精准与小众，颇受设计师、摄影师以及文艺青年们的欢送。  在Tumblr的用户名单中，像奥巴马、Lady Gaga等名人并不鲜见。2022年，雅虎掷11亿美元将其收入囊中，令其创始人戴维?卡普〔David Karp〕一跃成为比的创办人扎克伯格还要年轻的亿万富翁。  Tumblr让“硬科技〞带上了更多艺术的美感，在互联网中建立起了一种全新的体验。做互联网产品有三种递进的层次：一是能用，就是产品得有根底价值，不是鸡肋;在此之上是好用，用户可以流畅使用、用得顺手;最高层次是爱用，当你的产品打动到用户，让他们觉得被呵护的时候，自然而然会产生用户黏性。  而Tumblr在用户中明显属于“爱用〞这个层次。  “偏执〞的科技男  就Tumblr创始人戴维?卡普本人而言，不仅具备了几条“硅谷精英〞定律，而且也有“出位〞之处。比方，他爱穿T恤和套头卫衣，常年保持着走秀模特般瘦削高挑的身材，还曾登上过美国的时尚杂志。这与常年着同款T恤、牛仔，身材略微发福的极客们相比，他无疑是个美男。  在“硅谷精英〞的退学“定律〞中，卡普那么“超前〞到高中便退了学。他从小在纽约长大，父亲是音乐家，母亲是教师，曾就读于科技高中。他11岁时正流行AOL〔美国在线〕，所有课余时间都花在了聊天室。“那里有很多即时的信息和各种八卦，我感觉自己和世界有了联络。〞卡普说。当其他孩子还在为用剪草坪赚零用钱时，卡普已经开场学习网页制作，并为社区小店设计网站了。  母亲的朋友弗雷德?塞伯特为卡普翻开了通往互联网世界的大门，她经营着一家动画制作公司。当卡普第一次参观塞伯特的公司时，就被技术世界所深深震撼，开场对工程师的工作痴迷。接下来就定期拜访塞伯特的公司，直到为了每天都能去公司而辍学。  硅谷是互联网精英梦想中的创业天堂，充分的阳光与海岸，还有遍地的人才和资本，但卡普却宁愿窝在寒冷的纽约开展。卡普承受采访时曾说，硅谷的创业公司时刻要担忧Google和会来挖走他们最有才华的工程师，而纽约对创业的支持政策很好，且没有硅谷那么多的诱惑。  而卡普不止抗拒硅谷，创立之初还抗拒资本。  2022年时，卡普在母亲的公寓里创办了Tumblr，他认为优秀的产品根本不需要融资，也不会将它出售。直到 Tumblr的用户数量几周就要翻一倍，客户效劳无法做到位，导致客户抱怨增多，卡普才放弃了固有想法，于2022年底卖掉了公司25%的股权，换得了创立一年来第一轮450万美元的融资。  对资本态度的改变为Tumblr带来飞速开展。2022年，雅虎主动抛出橄榄枝，斥资11亿美元收买Tumblr，雅虎希望其改变自己在用户中“老〞的印象。而Tumblr处在快速的增长期，需要花钱的地方很多，双方一拍即合。  摆脱一切不必要！  就算成为了年轻的“高富帅〞，卡普在生活美学上仍然对简约主义有着执着的追求，这令Tumblr总是倾向于简单、清新的操作界面――不仅没有让它们被大量广告占据，甚至不提供评论功能。卡普认为，花里胡哨会让人眼花缭乱，而无法获得持久的喜悦。  在卡普的豪宅中，几乎空无一物，起居室和卧室绝无多余的物品，整个屋子里最豪华的是为女友准备的厨房。这不禁令人想起了乔布斯，其房间同样是个人物品被减化到最少。  “我没有什么书，衣服也不多。〞卡普说，“我很不理解人们为什么喜欢用各种各样的东西塞满自己的房子。〞卡普总是在找各种方法，摆脱不必要的东西。  有这样一位具有文艺感的“技术男〞创始人，Tumblr必然与、等竞争者有着不同气质。  它到底更接近博客还是微博？都不搭边。  Tumblr虽然有着博客的个性主页，以及微博信息高速流动的特征，但它是一个更接近个性化的“图片主题站〞。用户之间根据“阅读口味〞形成弱关系连接。其中超过65%的内容为纯图片，其余90%的内容为图文混排，纯文字不到10%，其中绝大局部图片为转载。  “文字信息少〞是Tumblr的一大特征，同时，轻评论，重转发，不做有深度的交流，更合适图片阅读和非文本阅读。此特征仍是在追求摆脱“不必要的东西