TCL王牌单独听音响电视上市营销方案.pptVIP

TCL电器销售公司TV产品推广部 TCL王牌单独听音响电视 2000年上市营销方案 第一页，共二十五页。 一、音响电视营销策略 二、音响电视概念新定位 三、市场营销与传播目标 四、音响电视上市推广进程及具 体营销手段 （一）试点推广期 （二）全面推广期 （三）深入扩展期 五、广告传播规划 目 录 新概念彩电 享受到未来 第二页，共二十五页。 音响电视整体推广策略 高占位， 低入市， 快渗透， 大扩张。 新概念彩电 享受到未来 即指首先使产品获得新概念换代产品的市场高端定位，规避低价陷阱与同行攻击，在概念成功导入后，以全线产品发动市场普及，快带渗透各个消费层级，取得彩电市场换代和新概念彩电概念战胜的佳绩。 第三页，共二十五页。 音响电视USP：电视单独听 单独听音响电视 专利技术概念：电视单独听系统 音响电视广告推广语：从此可以单独听！ 消费利益点：关掉画面听音乐 音响电视命名策略 新概念彩电 享受到未来 第四页，共二十五页。 新概念换代彩电的全新统合概念 关掉画面听音乐的消费利益 从此可以单独听的推广口号 单独听音箱外壳专利设计 听音台直观推介方式 电视单独听专利系统概念的技术支持 整合的六大行销支持点 新概念彩电 享受到未来 第五页，共二十五页。 作为TCL王牌