便利店行业分析报告超市发.ppt

“超市发”的威海发展 SOWT分析 优势 1.资金雄厚，形成了一定规模 2.经过长期的发展，积累了丰富的连锁店管理经验，形成了稳定的管理层，管理层结构比较稳固 3.有稳定、长期的消费者可以长期和充分的与消费者接触 第二十页，共三十三页。 1.从商品的购买、配送、销售及运输过程，未达到严格的SOP要求 2.信息化低，不能及时更新，商品缺乏特色，在商品提供上与超市，大卖场基本相同，不能有效的体现出业态之间的差异化 劣 势 第二十一页，共三十三页。 Step 1 step 2 Step 1 Step 2 Step 3 机 会 威海经济的持续快速发展，为便利店的发展提供了良好的基础 随着城市规模不断扩大，城市人口快速增加，提供了更多的商机 人们生活节奏加快，对便利购物的需求增大 Step 3 第二十二页，共三十三页。 威 胁 本土的零售企业——家家悦，是一支不可忽视的力量，无论是经营管理模式、管理经验、售后服务，还是在企业规模、资金实力、服务品牌，在很多方面都优于便利店。 便利店经营无论从资金、技术、管理方法等方面来说，要求都相对较低，威海家家悦、12349社区、乐美玲、全家、易捷等便利店已经开始兴起。 不少的日用品受国家相关政策调控，明码实价让消费者可以放心购买，在一定程度上也削减了便利店获得的利润。??? 1.零售行业竞争激烈 2.便利店行业进入门槛低，新加入者众多 3 3.许多日用品受相关政策调控，利润微薄 第二十三页，共三十三页。 20年前面对市场转型的艰难困境，家家悦敢为人先，选择了一条本地没有、别人没走的路，率先在威海开办连锁超市，实现了从传统批发向现代连锁的转型，成为目前山东省内最大的连锁超市企业，连锁门店从1处400平米的超市发展到600多家门店、覆盖省内40个市县，其中在威海发展门店300多处，形成了市区10分钟商圈、乡镇网络全覆盖，极大地方便了城乡居民生活。 竞争者—家家悦 第二十四页，共三十三页。 家家悦最早在威海成立，发展至今已有318家店面，分布在威海的各个大街小巷，是威海市居民购物的首选地点。 第二十五页，共三十三页。 LOGO 便利店行业分析报告 —— 超市发 第一页，共三十三页。 目录 一、 行业背景分析 二、超市发的分析 三、“超市发”的威海发展 （李玲） （张明杰） SOWT （李玲） 竞争者 （张明杰） 四、总结、建议 （李玲） 第二页，共三十三页。 简介 便利店是位于居民区附近的实体店或提供网上购物的虚拟店，指以经营即时性商品或服务为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选式购物方式的小型零售店或网上商店。 行业背景分析 第三页，共三十三页。 传统型便利店 通常位于居民住宅区、学校以及客流量大的繁华地区，营业面积在50~150平方米不等，营业时间为15~24小时，经营服务辐射半径500米左右，经营品种多为食品、饮料，以即时消费、小容量、应急性为主，80%的顾客是目的性购买（如7-Eleven、Circle K）盛行于亚洲的日本，中国台湾。 加油站型 便利店通常指以加油站为主体开设的便利店（如BP、ESSO），在地域广阔且汽车普及的欧美地区发展较为迅猛，2000年美国加油站型便利店占行业门店总数的76.1%。 分类 第四页，共三十三页。 特征 便利店与超市相比，在距离上更靠近消费者，一般情况下，步行5~10分钟便可到达。 距离的便利性 购物的便利性 便利店商品突出的是即时性消费，小容量，急需性等特性，据统计，顾客从进入便利店到付款结束平均只需三分钟的时间。 时间的便利性 一般便利店的营业时间为16~24小时，全年无休，所以有的学者称便利店为消费者提供“Any Time”式的购物服务。 服务的便利性 很多便利店将其塑造成社区服务中心，努力为顾客提供多层次的服务，例如速递、存取款、代订车票和飞机票等等，对购物便利的追求是社会发展的大趋势。 第五页，共三十三页。 宏观环境分析 政策环境 目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济制度正在不断完善和发展之中，国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在正处于我国经济高速发展阶段，政治环境稳定，是零售业高速发展的上升期?。2010年9月12日，商务部发布《零售业节能环保绿皮书》，扶持零售业节能，提出“绿色零售”新理念，为我国零售业的发展提供了一条新道路。 第六页，共三十三页。 经济环境 随着我国经济的不断发展，城镇居民收入水平不断提高，购买能力也不断增强。人口密度与便利店的发展存在着很强的相关性，中国连锁经营协会日前发布的《中国便利店发展报告（2012—2013）》显示，在中国零售业增速放缓的背景下,“小而美”的便利店逆势上升，2012年便利店企业的销售额增速为