(品牌营销策略)虹牌油漆涂料广告及市场推广策.ppt

由于国民经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高、房地产业的崛起、国家重点建设项目的实施，特别是2008北京申奥成功和2010上海世博申请的成功，标志着我国涂料市场的需求高峰将在2005—2007年间出现； 仍然以长江三角洲、珠江三角洲地区的涂料产量增长最迅速， 特别是上海、江苏和广东三大基地； 从产品发展来看, 我国的油漆涂料将沿着 “三高一低”的方向发展, 即:高装饰性、高耐候性、高功能性和低污染； 从产品结构来看，我国将大力发展节能低污染环境的适应性涂料、高档合成树脂涂料、专用涂料和具有特殊功能的涂料； 中国油漆涂料市场概况 我国油漆涂料市场未来发展趋势 第四十页，共九十二页。 其中，高档树脂涂料所占比重将由目前的70%提高到2005年的80%；建筑涂料中，水性涂料的比重将在2005年提高到60%-70%。还将发展水性的汽车涂料、航空涂料、船舶涂料、集装箱涂料等 ； 特别是，在未来5年中国的建筑涂料的使用量将以每年15%左右的速度增长，到2007年，全国建筑涂料的总产量将达160万吨； 中国油漆涂料市场概况 我国油漆涂料市场未来发展趋势 第四十一页，共九十二页。 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 第四十二页，共九十二页。 中国油漆涂料市场概况 资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势 我国油漆涂料行业总体特征 市场品牌众多 厂家林立 质量参差 价格混乱 市场混乱 竞争日趋激烈 知名品牌缺乏 热点明显 国产，合资加进口，总数约800多 正规军加游击队，总数不少于4500家 进口涂料占技术及质量优势，国产涂料质量不稳定 没有统一价格标准，存在暴利行为 有序管理不够、缺乏行业规范，网络混乱 仅十数家具有全国知名度，大部分因缺乏营销理念与产 品文化 国外品牌进入中国，市场被无序分割 珠江与长江三角区地带生产与市场趋向成熟， 有“过热”势头 第四十三页，共九十二页。 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 第四十四页，共九十二页。 (1) 国产品牌?????? 53%；????????? (2) 合资独资品牌??????? 27%； (3) 进口品牌?????? 9%；?????????? (4) 假冒伪劣品牌??????? 11% 中国油漆涂料市场概况 我国目前各品牌所占市场份额（%） 第四十五页，共九十二页。 中国油漆涂料市场概况 立邦涂料（中国）有限公司 立邦涂料（中国）有限公司，新加坡立时集团在中国投资建立的独资企业，公司设在上海浦东新区王桥开发区。公司自1992年12月投资以来，已建立了从生产、销售到服务的一整套经营体系，经营网络遍及中国华东各地。 产品图片 主要产品 企业介绍 品牌 公司名称 卜内门太古油漆（上海）有限公司 建筑装饰漆、粉末涂料、卷材涂料、工业涂料、汽车修补漆、船舶漆、高效能保护漆及航天漆等。 ICI集团的前身英国卜内门公司(Brunner Mond&Co)是闻名的纯碱与肥料的制造厂商。1984年和1990年，ICI油漆集团先后在北京及上海设立业务办事处，并于1992年成立卜内门太古漆油(中国)有限公司，于1995年在上海成立卜内门太古漆油(上海)有限公司。于1998年投资四千万美元，建成ICI首家全自动化油漆生产线工厂。 “来威漆”是阿克苏诺贝尔公司的策略品牌之一，在欧洲人们冠以油漆界的“劳斯莱斯”，是由古斯塔夫·来威于1831年创立的。来威漆源自比利时，至今已有170年的历史。“来威”漆品牌的诞生，成为比利时所有皇宫的御用漆；也是欧洲高档涂料的代表品牌。主要生产地是荷兰。 立邦漆是第一个将乳胶漆的概念带入中国市场的品牌， 也是第一个国际知名的油漆涂料品牌走进中国的家庭，她具有丰富完整的产品线， 并立足于内外墙乳胶漆市场，如时时丽，美得丽、永得丽等等 主要品牌列举 阿克苏诺贝尔油漆（中国）有限公司上海分公司 ICI在中国市场上是立邦漆的最主要竞争对手， 产品以内外墙乳胶漆为主线，同时也包括木器漆等产品。在中国我们拥有“Maxilite Plus(幻色家)”、“Maxilite(美时丽)”等多个世界性分品牌，经营超过500种内外墙油漆产品。 第四十六页，共九十二页。 四.主要品牌 中国油漆涂料市场概况 产品图片 主要产品 企业介绍 品牌 公司名称 中山钟意制漆厂有限公司 大宝化工制品有限公司是一家在涂料行业有重要影响的台资企业。已荣获BQR、CQC、IS09002国际质量体系认证。 水性墙面漆、水性家具清漆、工业涂料、文物保护漆公司生产的莱宝乳胶漆具有无毒、抗碱、