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《市场营销策划》授课大纲.
《市场营销策划》授课大纲.
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《市场营销策划》授课大纲.
《市场营销策划》授课大纲
一、课程性质与任务
《市场营销策划》是一门新兴的综合性的边缘学科，是市场营销专业学生的必修课程。其研究内容涉及面宽，应用性强。在授课过程中，注意学科的科学性和授课的针对性之间的一致，突出要点，亲密联系实质，要依照授课内容的需要，精心优选设计案例，经过解剖案例或课件演示，从动向中掌握市场营销策划的综合运用，注意培养学生从事工商企业经营的实质能力。
二、课程授课目的
《市场营销策划》的授课目的是：经过授课，使学生认识市场营销策划的基根源理和基本知识，熟悉市场营销策划系统和营销环境，成立现代市场营销策划看法，懂得市场调研和营销策划的方法，初步掌握各种营销策略及其综合运用。
三、内容与要求
第一章市场营销策划归纳
内容与要求
认识什么是市场营销策划，掌握市场营销策划的内容，市场营销学科的特点与对象。
第二章市场营销策划的准备工作
内容与要求
认识成立市场营销策划组织机构的基本方法，能进行简单的营销策划经费估量和信息办理工作。
第三章市场营销战略策划
内容与要求
掌握市场营销战略拟定的三个阶段，认识和掌握市场营销战略策划的拟定方法和步骤。
第四章产品策划
内容与要求
认识产品策划、新产品策划、产品组合策划、品牌和包装策划的基本理论，并掌握其基本方法。
第五章价格策划
内容与要求
认识价格策划的基本方法，掌握价格策划的基本技巧。
第六章营销渠道策划
内容与要求
认识与掌握营销渠道的发展新趋势，掌握营销渠道策划的基本理论和方法。
第七章促销策划
内容与要求
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认识促销策划的含义和工作程序，掌握人员促销策划、广告促销策划、营业推行策划和公关促销策划的方法和要点。
第八章营销策划书
内容与要求
认识营销策划书的基本结构和内容，掌握营销策划书的写作技巧。
第九章市场营销策划方案的推行与控制
内容与要求
认识营销策划方案推行和控制的基本理论和方法，并掌握其基本策略和技巧。
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