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媒介对城市形象的建构分析 　　摘要：在新媒体技术迅速发展的现代社会中，城市形象的再现是通过媒介来实现的，城市可以借媒体来树立并传播自己的品牌。本文以2018年《新疆日报》的地州新闻板块为例，通过人为周采样方法抽取11个地级市（州）的62篇新闻报道，利用定量分析及文本分析的方法研究新闻报道。针对《新疆日报》对各个地级市（州）的报道，总结报道规律与相互差异，分析各地州报道对地州城市的形象建构并为其提出相应的发展建议。 　　关键词：媒介;城市形象;构建 　　从媒介环境学研究的角度来看：“媒介被看成是一种环境，人们从这种特殊环境中获得生存与发展的必须信息。然而从另一方面来看，我们身处的现实环境如城市或者某些有共同特征的区域也演变成为一个连接着过去、现在和未来的媒介”（1）。每个城市，都有代表城市特色的城市形象。大众传媒对每个不同的城市在报道时都会有侧重，这对城市形象的构建产生非常重要的影响。 　　信息通过大众媒介工作者的筛选、撰写、编码完成二次创作，受众在解码的过程中会自然而然地掺入自己的主观意识，信息实际上经历了三次创作，整个系统的运作的过程当中，中间产生了无法估量的误差，这些大众传媒上所构建的城市形象研究十分重要。本文基于《新疆日报》的新闻报道，抽取其地州新闻板块两个人为周的新闻报道为样本，对新疆维吾尔自治区不包括乌鲁木齐在内的11个地级市（州）的新闻报道进行文本分析，总结出其中的差异，描述其构建的不同城市形象。 　　一、研究现状与提出问题 　　目前在对城市媒体形象研究的基础上，将城市媒体形象研究分为两大类，其一是从微观角度对各个城市形象进行构建分析，其二是从宏观角度阐述媒介对城市形象的构建过程。在目前对城市形象的研究当中，大多数学者已经开始从宏观的角度解读城市形象。陈俊宏在其文章中明确阐述了关于城市形象设计的四个基本原则，但这些建议对于当前的城市研究来说过于笼统。 　　自20世纪90年代以来，众多城市在实现城市现代化的更新与改造中逐步增强城市形象意识，在这一前提下，国内在90年代前期提明确提出了城市形象的理念。根据文献，对单个城市形象的研究基本上是完善的，但对省市（州）的研究相对较少，基于此研究的分析还不够深入。 　　二、《新疆日报》地州新闻报道内容分析 　　（一）抽样及研究方法 　　1.数据及样本 　　本文选取《新疆日报》2018年1月1日至2018年12月31日期间，抽取地州新闻报道内容，除去与新疆维吾尔自治区城市形象无关的新闻，采取人为周分层抽样的抽样方法，一共选取其中62篇新闻报道。 　　2.分析类目 　　本主要分析城市形象报道的体裁、主题和态度。其中报道主题包括政府活动类、经济活动类、教育类、旅游活动类、科技文化类、典型社会人物类、社会民生类、社会治理类、社会突发事件类、交通类、环境保护类及其他，其中如果新闻报道涉及多个主题，则对其核心主题进行编码;报道体裁包括消息、深度报道、评论、其他类型;报道态度包括正面（包括肯定性、褒奖、夸赞、宣传性报道）、中性（包括客观、无显著偏向报道）和负面（持批判态度报道）。 　　3.分析方法 　　本文使用spss2.2方式对数据进行整理与分析，主要分析方法包括频率分析、显著性分析及交叉分析等。 　　（二）《新疆日报》中各地州报道数量占比 　　1.《新疆日报》在对11个地级市（州）的新闻报道数量上存在明显差异 　　通过对样本的收集和分析，发现新疆日报11个地（州）的新闻报道数量存在明显差异，其中喀什地区30篇，阿克地区苏24篇，新闻报道数量居多。其次为克孜勒苏柯尔克孜自治州16篇、阿勒泰地区16篇、哈密市14篇、和田地区14篇，而新闻报道相对较少的，巴音郭楞蒙古自治州8篇、博尔塔拉蒙古自治州8篇、昌吉回族自治州8篇、克拉玛依市6篇、喀什地区10篇。 　　2.各个地级市（州）的新闻报道主题占比差异 　　通过对新闻主题的交叉分析，本文发现《新疆日报》对新疆13个地级市（州）的新闻报道主题有所不同。其中社会民生类13篇，经济活动类16篇，政府活动类22篇，教育类3篇，环境保护类3篇，典型社会人物类6篇，旅游活动类4篇。尽管大多数关于城市发展的报道都集中在经济建设或政府活动上，但在社会生活报告和社会治理报道方面仍然存在差异。 　　3.《新疆日报》对于各个地级市（州）的新闻报道体裁以及态度并无明显差异 　　本文通过交叉分析的方法，发现《新疆日报》对各个地级市（州）的新闻报道态度没有差异。绝大多数报道都是正面和中性的，极少出现负面新闻报道，这种在报道态度倾向和体裁上的无差异与《新疆日报》本身的性质和办报定位有着很大关系。新闻体裁