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农产品逆向物流运营研究 　　[提要]b2c平台下农产品逆向物流运营现状在科普重视、规模经济、信息平台、冷链物流和政府政策等方面都有所不足，要推进其可持续发展路径，就需要政府出台政策，完善专业回收体系，并发展农村相关建设，以达到提高资源利用效率、降低经济成本，促进产业结构优化升级的目标，从而同时发挥出生态效益和社会效益。 　　关键词：b2c;农产品;逆向物流;可持续发展路径 　　中图分类号：f259.22文献标识码：a 　　收录日期：2019年10月17日 　　一、引言 　　现如今，在科技与互联网带动经济发展的趋势下，我们的日常生活也或多或少地受到一定程度的影响。在农产品物流方面，“互联网+”经济模式让我国农产品物流达到前所未有的高速发展。但同时因为追求最大的经济效益，我国农产品物流的可持续性发展问题也逐渐突出。 　　逆向物流，这个专业名词是在一位学者给美国物流管理协会的报告中被第一次提及，他曾在报告中指出，逆向物流是指让产品的包装等附带品从正向物流的原路径返回的物流活动。而我们研究的b2c平台下的逆向物流，更多的是基于国内已经起步的b2c农产品网络销售模式，探索逆向物流的运行情况。这种销售模式分为两类：第一类是专业性在线网络销售平台，如京东、淘宝等大型电商平台;第二类是以物流电商（即以项目中的顺丰优选为例）为主要形式的。 　　从经济和生态方面分析，农产品的逆向物流对降低污染、减少资源消耗有着举足轻重的意义，它会是实现农产品循环经济的关键。所以，只有实现了农产品正逆向物流的良好对接，才能把循环物流系统的经济和生态效益发挥到最大。 　　在政策方面，农业逆向物流体系的构建，有利于“低碳经济”的真正实现。从更大的方面讲，这种体系的建设实施对现阶段“三农”问题，农业可持续发展及未来20年全面建设“小康”社会的实现更起着至关重要的作用。 　　二、文献综述 　　20世纪末，美国的一位学者在给美国物管会的一篇学术报告中第一次提出了逆向物流这一概念。后来，逆向物流经过众多学者的深入研究以及在相关产业中投入的大量实践，初步引起了各行各业的重视。而在电子商务环境下，一些学者也应用了大量商业操作的案例和调查信息，对电子商务环境中的逆向物流活动进行了研究，并取得了一定成果。 　　從我国目前的农产品物流状况和该方面的学术发展情况来看，相关的研究并没有引起足够的重视。但是还是有一些国内学者认识到了农产品废弃物逆向物流的重要性，利用实地考察、建立模型等方法，从许多方面对其做出了剖析和探索。 　　同时，国外的专家也看到了逆向物流的潜在价值，政府也通过出台法律来强制企业加强逆向物流管理机制的建设。21世纪初，相关研究取得了一定成效，对逆向物流的探索也开始涉及到更多的行业。 　　三、b2c平台下农产品逆向物流现有模式的不足 　　（一）科学认知度和专业重视度不足。我国的农产品回收物已经是我国一大污染源，但同时，这也是我们未开发利用的资源宝库，调研发现，我国基层人民对农产品逆向物流没有科学的认识，对农产品弄废品回收利用的认真也多处于环保层面的认知，这其中的经济价值和生态价值没有得到重视，更不用提b2c平台在农产品逆向物流链中潜在的巨大作用被长期忽视。 　　（二）没有产生规模经济效益。调研发现在农废品的回收利用情况上，同一个区的村落与村落之间也会存在很大的差别。村落之间在农产品逆向物流的运营上的差别主要取决于村委会和区政府有无鼓励政策，特别是经济上的奖励措施，而村落之间的政策又不甚相同，这就导致对农产品逆向物流链的建设主要限制在单个村与政府以及物流公司之间，村落与村落之间的网络联结非常微弱，没有产生规模经济效益。 　　（三）b2c平台在农产品逆向物流链中作用的缺失。b2c平台在我国农产品逆向物流链中可以发挥的巨大潜能还未被挖掘，笔者调研发现绝大多数村庄中的农产品物流链还是通过线下模式发展，线上的物流链运营依旧少有人问津。而若第三方物流公司加入b2c逆向物流链，这可以很大程度上优化整个逆向物流运营模式。废旧物品回收管理软件、b2c电子商务平台联运和统筹调配技术在整个农产品逆向物流链中的巨大潜能还未被开发，当下的大部分的农产品逆向物流的运营效率依旧很低。 　　（四）冷链物流技术装备有待提升。资料显示，八成以上的农产品在物流链条中是常温运输加工，而在这个过程中会有大量的水果生鲜腐败坏烂，于是便产生了大量的农废品回收物，这都需要通过逆向物流进行处理。如果解决了冷链物流技术问题，那么正逆向物流链条定可以得到优化。 　　（五）政府鼓励政策实施不到位。调研显示农民的行为模式很大程度上会受到政府鼓励政策和经济优惠驱动，比如如果政府有鼓励