第五章旅游节事策划.pptVIP

4.改善与提高了旅游业的软、硬件水平 举办奥运会所带来的巨大投资规模效应，还极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设，创造一流旅游环境，旅游服务质量显著提高，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。 第三十一页，共五十九页。 迪蛮莎（Dimanche，1997）通过1984年新奥尔良世界博览会的案例研究，证明了节事活动对举办地旅游业的发展有着广泛而深入的影响。 第三十二页，共五十九页。 （3）促进和加强了民族、地区间的交流 俄罗斯的“中国年”中的各项活动引发了俄罗斯民众对中国的兴趣。 第三十三页，共五十九页。 （4）给参与者带来精神上的愉悦 过节没有别的，就是欢乐。----春节？？？ 第三十四页，共五十九页。 节事影响 节事影响评估 节事及节事旅游研究的重要内容和前沿课题之一。 节事影响评估贯穿了整个节事运行的周期，即节事前评价、节事监测、节事后评估三个阶段 Bowdin, Allen et al, 2004：414-415 第三十五页，共五十九页。 5.1.4节事活动的分类 节事活动分类 按规模和重要性分：全球性的、全国的、区域的和地方的 按主办者身份分：政府部门活动、协会活动、社团活动、企业活动。 按形式分：综合性、专题性 按组织形式分：节、会、展、演、赛等 第三十六页，共五十九页。 节事活动 按性质分：公益性节事、盈利性节事等 按影响力大小分：超大型节事活动、地标节事活动、一般节事活动等 按内容分：自然景观型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲型、娱乐游憩型、综合型等八大类 第三十七页，共五十九页。 节事活动 重大节事（mega-event）： 指能为东道主创造高层次的旅游产品、媒体传播效果、崇高声望或巨大经济效益的节事。 地标节事（hallmark event）： 一次性或重复性举办、节期较短的重要节事，开办目的主要在于提升认知度，使得旅游目的地获得短期或长期的吸引力和收益能力。 第三十八页，共五十九页。 1、按节事活动的规模和重要性划分 本地 重要 标志性 重大 Local E. Major E. Hallmark E. Mega-event 影响大 影响小 第三十九页，共五十九页。 Public events: types and dimensions 规模 scale 第四十页，共五十九页。 2、按节事产生的属性分类 传统节日活动 ： 古代传统型和近代纪念型 现代庆典活动 与生产劳动相关和与生活密切相关 其他活动 各类会议、展览和体育活动等 第四十一页，共五十九页。 3、按节事的内容划分 (Getz, 1997) The Conference Exhibition Economy; the meetings industry 会展业 第四十二页，共五十九页。 第5章 旅游节事活动策划 第一页，共五十九页。 本章要点 了解节事与旅游业的关系 掌握旅游节事的概念、分类和特点 了解国际上有哪些节事活动的相关组织 掌握节事活动策划需要经历怎样的一个过程 掌握节事活动策划需要做哪些工作 理解节事影响评估理论等 第二页，共五十九页。 内容体系 5.1节事活动概述 5.2节事活动策划 5.3节庆活动策划实训 第三页，共五十九页。 5.1 节事活动概述 节事活动 节事旅游和旅游节事 节事影响 节事管理 第四页，共五十九页。 5.1.1节事活动 节事： 节日和特殊事件的统称。 与旅游发生联系后的意义： 从本地社会活动成为跨文化的活动。 我国的情况： 借助各类节事提升地方知名度、打造地方品牌，成为旅游营销的好手段。 第五页，共五十九页。 5.1.1节事活动 （1）节日： 有主题的、传承性较强的公众庆典活动。 狭义地节日： 广义的节日： 第六页，共五十九页。 5.1.1节事活动 （2）活动： 人类有组织的活动包括两种类型： 1：常规活动---企业周而复始、连续不断的日常运作 2：非常规活动—企业围绕技术创新而进行的一些列活动，也可称为项目。 后者为节事活动中的活动。 第七页，共五十九页。 5.1.1节事活动 （3）事件： 历史或社会上发生的不平常的大事。中性的概念。有正面的也有负面的。 特殊事件： 活动组织者角度： 特殊事件（活动）是在赞助人或组织者的正常计划或活动以外的一种一次性或经常发生的活动； 参与者角度： 在正常的选择范围以外，或日常经历以外的一个娱乐、社会或文化体验的机会。 第八页，共五