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2022新国货CoolTopWO品牌榜 重新定义新国货 当我们在讨论新国货的时候，我们应该先讨论的什么是 新国货。新国货强调在于“新。社会经济开展的不同阶段呈 现新的特征，技术的革新、人群特征的变化以及场域的重构, 推动了商业模式变革，在这些变动迭代中出现了“价值链重构” 机会，这是国货新”的机遇。在过去十年国内互联网开展轰 轰烈烈的阶段当中，基于流量成长起来的新消费品牌满足了 新人群的需求成为“新国货”的代表。本章中，亿欧智库将从 人群、技术、场景等方面阐述当下新国货的定义和现状。 重新定义新国货：原创力是品牌的内核 亿欧智库此前新国货做出过定义，是指中国品牌基于中 国传统文化内涵，进行新创造或采用新营销资源进行传播的 国产实体消费品。 以电商为代表的数字经济推动国货品牌的崛起 数字经济的开展给营销渠道建设和营销模式重构带来了 更多机会。近年来，线上平台的快速开展不断冲击传统的营 销渠道系统，但也让众多创新营销得以精准实现。相较于过去, 营销变得更加精准。以喜茶、完美日记为代表的新国货品牌 依附于流量红利成长起来的新国货品牌，在褪去资本“催 熟和流量加持的情况下，才真正进入到比拼硬实力阶段，新 消费品牌估值不再虚高，回归价值本身，品牌自身的价值和 经营能力、对产业链的重塑能力将取代“流量”“GMV”成为新 的竞争核心。 数字时代的新国货 消费企业是最需要“做时间的朋友”的领域。雀