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关于运用新媒体宣传企业品牌的实践与思考 　　摘要：随着社会的发展，互联网信息技术已经融入了人们的生活与工作。信息化数字革命掀起了一波又一波企业创新发展与转型的浪潮。无论是生产经营，还是销售竞争，都离不开网络时代所搭建的现代化平台。文章基于新媒体服务应用于宣传企业品牌的实践与思考展开论述，探讨相关重要性意义及必要性策略，提出几点意见和建议，以供参考。 　　关键词：新媒体；企业宣传；企业品牌；实践应用 　　企业品牌和形象问题是收揽客户，吸引群众，积极正面发展的基础，而现代社会人们获知信息的渠道逐渐依靠网络平台以及社交工具，因此，基于新媒体环境下，企业宣传工作需要创新与改进[1]。现如今，新媒体逐渐取代了传统报刊、广播、电视等传统媒体原有的地位，作为时代产物，新媒体更像是一种环境，即网络、个人移动终端及数字信号等技术集成衍生的信息化、智能化环境。通过互联网无线通讯，使用手机、电脑可以随时随地与人交流，获取信息，打破了时间和空间的束缚性。人们接收到的信息越来越多，可供选择的事物也越来越多。因此，印象问题往往决定了态度，合理应用新媒体来宣传企业品牌需要有的放矢，提高转化效率，提升品牌竞争力。 　　一、明确市场需求和企业产品定位 　　要想加以宣传，首先要清晰认知企业产品的客户群体，明确企业产品定位。要知道，用户的使用体验决定了产品的前途，第一印象一定要直观、突出、正面。要做到如此，只有深入了解市场，搞清楚相应种类的产品在市场中的客户需求，在满足条件的前提下，增加额外的功能，以提升客户的满意度。如果一个产品连“本职”工作都做不好，那么会影响到产品的口碑和企业的信誉。精准的品牌定位、良好的宣传效果以及高品质的产品是一个企业成功的前提。产品定位是企业宣传的基础，如果前期没有做足功夫，后续工作再进行补救也无济于事，不能过度消费顾客对企业的信任。所以明确定位再进行宣传，更具有计划，也更具有方向，也更深入人心。否则一个产品迷失了定位，就会失去其存在价值，消费者是否有购物欲望暂且不论，某种程度上甚至都无法保证有一个合理的购买理由。新媒体的应用性非常适用于产品宣传，一方面是归类问题，基于互联网平台的构建模式是具有版块划分性质的[2]。另一方面是用户群体的意见反馈也是极其重要的，在宣传时通过信息反馈来了解用户需求，接收恰当的意见，作出一定的改变，明确产品定位。 　　二、保证真实性的同时，凸显与同类产品的差异性 　　随着社会的发展，市场规模不断扩大，基于供需原则，为了满足消费者需求，大量商品的替代品与互补品出现，接着又出现替代品与互补品相应的替代品与互补品，许多产品的繁荣与消亡往往只在一次成功的营销，或是一次负面的新闻。要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟，不会被影响。在宣传中必须强调企业产品与其他产品的差异性，通过产品功能性与真实性的比较，能够很大程度提升口碑，树立形象，激发消费者的购买欲望，提高购买力。新媒体技术为消费群众提供了购物的平台，讨论交流的平台，使得同类产品的不同功能、效果能够直观的呈现。可以通过找寻明星、网红、微博大v，在公众平台中投放有关产品使用或比较类型的vlog，来为产品进行宣传。新媒体技术应用产品宣传是以其影响力和公信力作为手段，扩大潜在客户源，激发消费者的从众心理。这是第一步，第二步则是自身产品物有所值，符合用户需求，那么就会引起连带反应，自身转变成顾客群体，并且向他人进行宣传，用网络用语形容为“安利”[3]。这一切的前提都是基于企业产品既具有真实性，符合产品特有的价值，又能够具有在与其他产品的竞争中脱引而出的独特性。只有这样，才能做好宣传，否则产品名不副实，无论投放多少资金，在用户试用后，从第一个差评开始，企业形象与口碑就会受到无穷尽的负面影响。 　　三、持续性的推广 　　持续性的推广是为了发挥潜在客户源，增加消费者对于产品的印象，如果一个用户不需求相关产品，那么在经过长时间的推广宣传之后，一旦出现需求，那么就会有购买欲望，并且目标明确。新媒体技术在这方面的推广作用十分符合现代社会人群的行为习惯[4]。诸如qq、微信、微博、贴吧、知乎、豆瓣等社交和传播软件的应用，每天的登录都会有相关新闻推送，微信公众号，微博广告推送，这些长期、持续性的推广就类似于地铁车站中的站牌，日复一日的停留在那里，使得人们不经意也不得不“注意”。类似于视频网址中播放视频前的广告，浏览网页时角落里出现的方框，这些都是持续性的推广，强化消费者的记忆，确保广告投放效果。 　　四、恰当的宣传渠道 　　选择广告投放的渠道也要有相应的规划决策，选择合理的区域，否则会由于影响到用戶正常生活而对其产生负面印象。所以对应的投放地点要适宜，相应的用户群体也要符合一定特征，根据品牌受众要考虑到年龄、