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应用型本科院校市场营销专业实践创新能力培养模式的研究 　　摘要：随着全球社会经济的持续发展，企业对市场营销专业人才的需求数量和需求质量均有较大的提高，但当前大学生的实践创新能力还明显欠缺，无法有效适应企业实际工作的需要。基于此，本文分析了应用型本科院校市场营销专业实践创新能力培养中存在的人才培养方案设计不合理、学生的创新精神和创新意识培养缺乏、实践教学流于形式、市场营销实践的资源投入匮乏和教师实践教学能力不足等问题，并针对存在的问题提出具体的对策建议。 　　关键词：应用型人才;市场营销专业;实践创新能力 　　0引言 　　随着经济全球化的发展，社会对市场营销人才的需求非常高，市场营销专业在全国人才需求排行榜上始终名列前茅。但与之形成强烈反差的是很多高校培养的部分毕业生不能适应企业的现实需求，往往面临着毕业就失业的困境。用人单位对营销专业学生就业能力的评价认为应用型本科高校营销专业学生的实践能力和创新能力都比较弱，希望学生在校期间多参加实践活动，锻炼社会实践能力。2014年3月，教育部工作重点指出：引导一批地方本科高校向应用型人才培养模式转型，逐步形成适应社会经济发展、产教融合的现代教育体系。在这样的社会背景下，应用型高校市场营销专业应积极主动提升实践教学质量，加强创新能力与实践能力的培养，使学生毕业后能够直接适应社会市场营销工作开展的进度。