娃哈哈公司市场营销策略分析.pdfVIP

娃哈哈公司市场营销策略分析 一、娃哈哈公司基本情况 娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，从踩着三轮车代销棒冰、 汽水和校簿开始艰苦的创业历程白手起家，现已发展成为一家集产品研发、生产、 销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国最大的饮料生产企业，产量位居世 界前列，在中国29个省市自治区建有66个基地、170余家子公司，拥有员工3 万名、总资产320多亿元。 公司产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、 医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉等九大类150多个品种，其中瓶装水、含乳饮 料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。 24 年来，公司坚持把食品饮料主业做强做大，通过产品技术创新、营销创 新，一直保持健康快速发展势头，年均增长超60%。2011年，全年集团公司实现 营业收入678.55亿元，同比增长23.65%，实现利税123.34亿，同比增长10.54%， 上缴税金54.43亿元，同比增长19.10%，各项经济指标连续第14年登上中国饮 料行业榜首，位列2011年中国企业500强第148位，中国企业效益200佳第60 位。 娃哈哈在自身获得快速发展的同时，积极回馈社会，履行社会责任。创立 24年来，累计上缴税金243亿元，资助各类公益事业超3亿元，先后获得了1000 多项