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日本报业的经营发展及启示 　　摘要：在世界上的主要国家中，日本是新闻业发展较为突出的国家之一，日本报纸的发行量在世界各国的报纸中长期遥遥领先。作为只有37.8万平方公里，1.26亿人口的日本国，却有着像《读卖新闻》和《朝日新闻》这样发行量上千万的报纸，日本报纸的发展和发行有其独特的优势。本文将从报纸质量、报纸发行、报业环境和报纸经营四个方面简要分析日本报纸的发展经验。 　　关键词：报纸质量;报纸发行;报业环境;报纸经营 　　日本传媒业的发展在世界范围内都处在发展前列，尤其是日本报纸的普及率和发行量，在很长时间内都遥遥领先，日本逐渐形成了以《读卖新闻》《朝日新闻》《每日新闻》《日本经济新闻》《产业经济新闻》为主的五大报系，如今仍占据日本报业的主导地位，得益于其独特的发展特点和优势，本文将从四个方面浅谈日本报纸的发展经验。 　　一、报纸质量方面 　　日本的主要报纸普遍都有比较高的办报质量，报纸的内容客观、真实，报道及时，时效性较强。而且几乎每一家报纸都拥有自己的办报原则和明确的报纸定位，比如《每日新闻》《朝日新闻》《日本经济新闻》等日本的主要媒体都有自己鲜明的立场，坚持新闻专业主义，坚持客观性原则。以《每日新闻》《朝日新闻》为代表的日本主流媒体，对日本首相参拜靖国神社的违宪行为，日本教育界篡改教科书的行为都进行了批判。《日本经济新闻》从民众利益出发，为民众提供客观准确的经济新闻参考，具有一定的专业性，在中产阶级为主的读者群体中有很大的影响。不止影响力较大的主流媒体需要旗帜鲜明坚持和平正义，任何一家报纸想要获得良好的发展都需要有自己的坚持并符合大多数人的利益才能持续发展。 　　日本业界从自身出发，以自律自主的方式制订了报业整体的行业规范，所以日本报业的整体环境普遍良好。在日本报业，日本新闻协会、日本地方新闻协会和日本行业新闻协会这三个协会组织都是对报业内部进行自主管理的组织，其中日本新闻协会因其组织规模最大，影响力最盛最为有名。这些报业自主成立的协会组织在报纸内容的采访编辑方面，报纸销售贩卖方面等都制定了一系列的纲领，章程和规则，以此来规范新闻机构，新闻从业人员等的行为和规范，为营造良好的日本报业环境而努力。日本报业对新闻从业人员都有很高的要求，因此从业人员的新闻专业素养都比较高，尤其在融合媒体发展的大趋势下，对新闻人员的采编评写译等各个方面都有了更高的需要，新闻从业人员专业素养的不断提高自然能够更加确保报纸既能体现出言论自由而又负有相应的责任。 　　如此一來，报纸的质量相对得到保证，才会取得民众对报纸的信任，报纸获得相对稳定的读者群体，进而提高报纸的发行量，为报纸的未来发展提供充足的资金支持。 　　二、报纸发行方面 　　日本各家报纸都拥有一套完整的发行体系和独特的发行制度。在日本，负责在地区内发行报纸的公司有两种，一种是专卖店，只发行某一个特定报社的报纸。另一种是合卖店，发行所有在该地区发行的报社的报纸。这样的发行方式对报社和发行店来说是双赢的，报纸发行店为了持续稳定的发展需要有较为稳定的发行量，为了良好的发展发行店则必然选择发行量较高，能够带来较大收益的报纸发行。报社利用发行店来发行报纸也省去了运营和配送的成本，其次，报社的报纸办得出色，获得良好的经济效益之后可以对发行进行投资建设，报社与发行店之间的合作达到一个良性循环。 　　日本发行量很高还得益于其独特的报纸配送制度，那就是“宅配制”，即挨家挨户送报上门的方法。日本90%以上的报纸都是通过送报上门送达读者手中的，由报纸发行专卖店派工作人员直接向用户家里投递报纸，使报纸像水电等生活必需品一样每天送达住户的家中，住户养成每天读报的习惯，这样的方法对稳定报纸的发行量有着很大的帮助，日本报业协会对送报上门制度在时效性和准确性上有着严格的管理，而且专卖店对这些工作人员往往都会布置一定的任务工作量，因此“宅配制”对于争取和稳定读者也有很好的效果。 　　日本各家报业独特的发行体系和各种发行制度都对于吸引读者和稳定发行量有着很大的影响。 　　三、报业环境方面 　　日本报业有着良好的发展环境，日本人普遍都有读报纸的习惯，即使是在广播电视和互联网高速发展的当今时代，日本人对报纸的信赖度也高于新媒体，根据日本通信调查协会发布的《2014年关于大众媒体的民意调查》显示，在信息源的比较上（百分制），日本人对报纸的信赖度为69.2，仅次于公共电视台nhk，但却远高于互联网（54.0）。 　　日本新闻协会在1988年成立了nie委员会，nie即newspaperineducation，也就是“报纸参与教育”，通过将报纸引入教学来培养青少年阅读报纸的习惯和他们对报纸的喜爱。这项工程的实施，不仅提高