环境分析学习.pptxVIP

1 2022-9-6 第1页/共28页 2 2022-9-6 战略分析 行业及竞争分析 从战略的角度评审公司的宏观环境或商业生态系统的重要相关层面。 公司内部形势分析 如何评价微观环境中公司影响战略的各个因素。 第2页/共28页 3 2022-9-6 五种竞争力量模型 Substitute Products (of firms in other industries) Rivalry Among Competing Sellers Potential New Entrants Suppliers of Key Inputs Buyers 第3页/共28页 4 2022-9-6 同行业的竞争激烈程度 行业中企业的数目与规模 市场需求的增长 转换成本 退出该行业的障碍 产品差异化程度 外来竞争对手的战略意图 第4页/共28页 5 2022-9-6 潜在进入者 规模经济 不能获得技术和专业诀窍 学习和经验曲线效应 品牌偏好与客户忠诚 资源要求 与规模无关的成本劣势 分销渠道 关税及国际贸易方面的限制 第5页/共28页 6 2022-9-6 预想的报复 一种对入侵者勇于报复的历史 现有企业具有相当充实的资源条件进行反击 现有企业在该行业使用大量非流动资金的资产 行业发展缓慢 第6页/共28页 7 2022-9-6 替 代 品 是否可以获得价格上有吸引力的替代品 在质量、性能和其他一些重要属性方面的满意程度 购买者转向替代品的难度 第7页/共28页 8 2022-9-6 供 应 商 产品的标准化程度 供应商所提供产品在其下游行业产品成本的比重 供应商的数目 供应商前向一体化的程度 转换成本 供应商对其下游企业的信息了解程度 第8页/共28页 9 2022-9-6 购 买 者 若购买者转向竞争品牌或替代品的成本相对较低 若购买者的数量较小 若购买者对卖方厂商的产品、价格和成本了如指掌 购买者后向一体化的威胁 第9页/共28页 10 2022-9-6 政治因素 方针、政策 法律、法规 长远战略规划 政府运用的经济杠杆 第10页/共28页 11 2022-9-6 经济因素 国民经济发展速度 固定资产投资规模 财政收支和财政赤字 货币供给量 信贷规模和利率 通货膨胀 国际贸易和国际收支 国家外汇储备 就业（失业）率 工资水平 物价水平 生活水平 …… 第11页/共28页 12 2022-9-6 社会文化因素 人口出生率 人口自然增长率 人口结构（年龄、性别、劳动力、教育程度、地域、民族结构） 人口质量 价值观念 消费倾向 风俗习惯 第12页/共28页 13 2022-9-6 技术因素 国家的研究开发 企业的研究开发 专利技术 新产品 新技术 新材料 新设备 引进国外技术 第13页/共28页 14 2022-9-6 潜在进入者威胁 技术先进性 政治变化 经济增长 社会变化趋势 竞争程度 购买者威胁 替代品威胁 供应者威胁 第14页/共28页 15 2022-9-6 第15页/共28页 16 2022-9-6 第16页/共28页 17 2022-9-6 第17页/共28页 18 2022-9-6 核心竞争力 偷不去 买不来 拆不开 带不走 溜不掉 第18页/共28页 19 2022-9-6 有形资源 技术 品牌 人脉（人力资源、政府） 第19页/共28页 20 2022-9-6 技术之剑 英特尔 索尼 第20页/共28页 21 2022-9-6 品牌经济 Brand：烙印 百威与不知名啤酒 啤酒制造商的鉴别 维京的单一品牌策略与宝洁的多品牌策略 第21页/共28页 22 2022-9-6 第22页/共28页 23 2022-9-6 第23页/共28页 24 2022-9-6 第24页/共28页 25 2022-9-6 政府作用力 第一花旗银行财团：波音、3M、施乐 摩根财团:GE、IBM、美国电报电话 洛克菲勒财团：泛美、联合、环球、东方、美国航空 杜邦财团：杜邦公司、GM 第25页/共28页 26 2022-9-6 GE、戴尔的战争财 哈默：20世纪最善于利用政府关系的人 塞缪尔：金钱的作用不可误会，政治的作用更不可误会 默多克与撒切尔夫人 第26页/共28页 27 2022-9-6 无形资源 戴尔－－直销 沃尔玛－－天天平价 英特尔－－摩尔定律 微软－－规模复制 索尼—— 小型化 炼丹（有形资源）与修道（无形资源） 第27页/共28页 28 2022-9-6 谢谢您的观看！ 第28页/共28页