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旅游经济下稻城亚丁文旅融合发展路径探析 　　自中央自上而下推动文旅融合以来，文旅融合发展成为我国社会发展的新方向。本文通过内容分析及实地调研发现，稻城亚丁作为兼具自然与文化资源的目的地，未能充分发挥文化特色的吸引力，在其旅游发展过程中，当地文化呈现出边缘化的发展趋势。基于此，本文为稻城亚丁文旅融合发展路径提出如下建议：①增加当地文化在新媒体营销中的宣传比重，赋予自然风光人文内涵;②建设村民参与经营的旅游发展体系，增强原住民的文化话语权。 　　引言 　　2018年3月，十三届全国人大一次会议第七次全体会议经投票表决，决定原文化部与国家旅游局不再保留，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部，这是中央自上而下推动文旅融合，至此，文旅融合成为我国社会发展方向，也成为学术界研究热点。文旅融合概念的提出，是文化资源活化和旅游人文内涵提升的需求，是相互需要的结果，就个体而言，旅游者和当地文化的互动也是自我身份确认的过程，就群体而言，旅游的过程是游客与居民、与其他游客之间社会关系的重构。 　　一、研究地概况 　　一般说到稻城亚丁，指的就是稻城亚丁景区，位于四川省甘孜藏族自治州稻城县香格里拉镇亚丁村境内，本文的研究地涉及稻城亞丁景区及其距离最近的游客主要停留地稻城县的亚丁村、叶儿红村、仁村、呷拥村和热光村。区域内主要的民族是藏族，根据2014年的稻城县志，全县户籍人口32238人，其中藏族人口31073人，占总人口的96%，汉族人口1067人，占3.3%。 　　稻城亚丁以其自然资源见长，主要由“仙乃日、央迈勇、夏诺多吉”3座神山和周围的河流、湖泊和高山草甸组成，因其独特的地貌和原生态的自然风光，被誉为“香格里拉之魂”和“最后的香格里拉”，被国际友人誉为“水蓝色星球上的最后一片净土”。此外，稻城亚丁的人文资源也具有特色，包括藏传佛教文化、多彩的民族歌舞、独特的丧葬习俗等。 　　二、旅游经济下的亚丁文化边缘化问题 　　根据2016年、2017年稻城亚丁景区的年度工作总结，截至2016年12月10日，景区共接待游客97.34万人次，同比增长12%;其中入境游客14010人次，同比增长130%。实现旅游综合收入9.73亿元，同比增长12%;其中实现门票收入5541.58万元，同比增长10%。截至2017年12月31日，景区接待游客75.7万人，实现门票收入8184万元，较去年同期分别增长55%和47%，实现旅游综合收入151422.4万元，同比增长55%，创下历史新高。同时，景区官网显示，2018年10月25日，景区门票收入突破1亿元;2018年12月19日，年游客接待量首次突破100万人，旅游综合收入突破20亿元大关。可见，近年来稻城亚丁的旅游业蓬勃发展，逐渐成为该地区经济发展的支柱性产业。 　　（一）以抖音、微信为代表的新媒体宣传中的文化忽视 　　随着新媒体的迅速发展，现代社会形成了以抖音、微信为代表的新型宣传营销模式，亚丁搭乘新媒体发展的“东风”，知名度得到显著提高，游客数量逐年增加。根据《抖音县域景点数据报告》显示，2018年以来抖音上稻城亚丁的相关视频数量迅速上升，截至2018年12月19日，抖音上稻城亚丁相关的视频播放量已经突破19.8亿次。其中，稻城亚丁景区内的五色海、牛奶海凭借超高人气进入抖音热门县域景点十强。综观带有“稻城亚丁”标签的抖音短视频，五色海、牛奶海、珍珠海、仙乃日、冲古寺成为抖音视频中最热门的记录主体，前4个都是自然景观，只有冲古寺是文化景观。笔者搜索关键词“稻城亚丁”并按搜索结果浏览了100个相关的短视频，共整理得到以自然景观为主体的短视频78个，以人文景观为主体的短视频22个，由此可知，稻城亚丁自然景观的宣传效果明显优于人文景观。 　　稻城亚丁景区官方公众号共约1316条推文，其中原创推文626条，第一次推文于2014年9月30日发布，共3篇，涉及停车示意图、线路示意图、温馨提示等，以实用性为导向，之后的2014-2016年以通知公告和新闻类推送为主体，2017年后景区的推送频率提高，几乎每天都有推送，且开始对景区的旅游资源展开宣传推广，但以自然景观的宣传为主，其次是景区新闻公告等，当地民俗文化的展示最少。在1316条推文中，对当地文化的推送仅为79条，占比约为6%，时间集中在2017-2018年上半年，2018年下半年开始鲜少推送文化内容。其中在626条原创推文中，仅有4条涉及文化内容，占比约为0.64%。在公众号首页的快捷栏中，景区总览版块下设景区简介、门票信息、亚丁天气、注意事项、景区地图等，未设版块展示需要注意的当地民俗，在景区简介中也侧重自然风光的描述，未涉及当地文化。 　　稻城亚丁作为一个兼具自然风光与人文特色