某乳品公司公关活动策划方案.pptVIP

媒体策略 传播策略——稿件部分 阶段 传播目标 PR要点 传播范围 启动阶段 国际骨质疏松日系列宣传活动启动 为呼吁重视骨胳健康营造声势 国际骨质疏松基金、公益 骨质健康 鼓舞中国活动 全国范围 推广阶段 充分传播国际骨质疏松日系列活动，扩大安怡的影响力 报道活动现场情况，引发人们对补钙的关注 骨胳营养专家、公益 骨质疏松、骨胳健康 公园宣讲阵地 全国范围，以上海区 域及周边+广州区域 及周边为重点 升华阶段 利用在北京举行的2008人击鼓活动，塑造安怡的公益形象 借助国际骨质疏松日系列活动的成果，深入安怡“骨骼营养专家”形象 国际骨质疏松日新闻发布会 骨胳营养专家 奥运 全国范围 第三十一页，共五十三页。 安怡·国际骨质疏松日启动期 阶段传播目标 提升活动的公益意义，引发社会各界关注 传递活动信息，体现赞助商价值，鼓励中老年人参与活动 PR要点 立体新闻造势 国际骨质疏松日主题宣传启动新闻发布会 第三十二页，共五十三页。 传播时间 2007年9月 传播目标 拔高活动的公益意义，引发社会广泛关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 你的骨质健康吗？ ***专家：骨质疏松成中老年人隐形杀手 媒体配合 党政机关报＋大众报媒、网络媒体 社会层面 安怡·国际骨质疏松日启动期 第三十三页，共五十三页。 动自身层面 传播时间 2007年9月 传播目标 吸引大众对活动的关注，引起中老年人参与的热情，进而辐射到年轻群体 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 和谐社会需要健康骨质 2007“鼓舞中国”活动全面开拔 “骨骼专家”关爱公益事业 安怡奶粉成国际骨质疏松基金首席关爱企业 媒体配合 大众主流报媒＋网络专题＋网络新闻 安怡·国际骨质疏松日启动期 第三十四页，共五十三页。 企业品牌层面 传播时间 2007年9月 传播目标 体现企业在活动中的价值，传递企业与世界骨质疏松日主题活动的契合性，树立企业关注公益事业的形象 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 助力国际骨质疏松基金会 骨胳营养专家变身公益使者 国际骨髓日系列活动启动 “双栖明星”全线发力 媒体配合 大众主流报媒＋网络专题＋网络新闻 安怡·国际骨质疏松日启动期 第三十五页，共五十三页。 安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期 阶段传播目标 报道主题活动在各大一线城市的进展，吸引人群关注与参与 报道企业相关活动，体现赞助商价值 营造舆论声势，加强活动的吸引力，赢得社会认可 PR要点 立体新闻造势 国际骨质疏松日主题活动 骨密度测试、健康讲座等骨质相关知识进公园活动 第三十六页，共五十三页。 社会层面 传播时间 2007年9月10日-10月20日 传播目标 体现活动的社会意义，赢得社会舆论的关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 世界卫生组织：预防骨质疏松从娃娃抓起 ***专家：选好奶粉 轻松应对骨质疏松 媒体配合 党政机关报＋大众报媒、网络媒体 安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期 第三十七页，共五十三页。 活动自身层面 传播时间 2007年9月10日－10月20日 传播目标 全程报道一线城市活动，引发社会关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 “鼓舞中国”传播护骨知识 各大公园成宣传教育阵地 护骨常识三不知 “鼓舞中国”引发护骨知识普及风暴 媒体配合 大众主流报媒＋网络专题＋网络新闻 安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期 第三十八页，共五十三页。 安怡“世界骨质疏松日”公关专案 北京西西木营销策划机构２００７年7月提供 第一页，共五十三页。 目 录 PART1 公 关 背 景 PART2 公 关 策 略 PART3 公 关 执 行 PART4 费 用 预 算 第二页，共五十三页。 PART1 公 关 背 景 相互契合的社会理念／中老年人与骨质疏松／骨质疏松日的平台／社会的高认同度／安怡的收获 第三页，共五十三页。 相互契合的社会理念 世界骨质疏松日是宣传骨质疏松防治的全球性节日 国际骨质疏松基金会是从事骨质疏松研究的世界性NGO组织，是骨质疏松