外卖平台基础运营方案.pdfVIP

腊一惊基础运营方案 1. 活动调整 满减活动:3月 1 日后统一使用10—5 28—10 55—20 100—35 四档活动 变动视 平台补贴及单门店测试效果而定. 美食活动：不超过 3 种活动 9 个菜品。美食活动以 19.9 及 9.9 为主。 后台有活动报名 即可参加. 会员满减：不开启。 与美食活动叠加后直接导致出售商品亏本,且使用人数不多。 赠卷： 依据门店老客以及久未下单顾客设置 55—5 及 100-10 两档活动，以一周为周期 定向发放。 2. 产品调整 根据产品销量以及利润率适当削减产品，剔除活动重复产品 .调整产品分类以及产品展 示，以利润率为基准调整产品展示位。 整合参与美食活动产品，调整规格,便于顾客选择，精简菜单。 调整门店分类属性,由粤菜调整至粤菜及简餐。 3. 营销推广 门店每周一至周五使用竞价排名费用100 元，使用时间 10：45—11:45。竞价购买费用单 次点击不超过 1。1，视区域情况适当调整. （每天由代运营操作) 每月选择一周购买美团或饿了么 banner，费用每日每店 100 元. 购买期间暂停使用竞价。 调整平台门头及海报,相关海报链接产品以平价高利润产品作为主推。 4. 物流选择 根据门店情况选择专送或快送 （依据以平台前段显示配送费低者选择，快送未覆盖区域或 无充足运力门店使用专送），当配送费等与高于4 元时补贴一元降低客户配送费,提升客户下 单几率同时避免降低客单价。 5. 所需提供资料 门店现有使用的产品图片，腊一惊 LOGO 以及有使用的宣传材料便于编辑门店门头以及对图 片进行补充调整。建立微信群方便沟通。