大学生洗发水市场调查方案及问卷.pdfVIP

大学生护发产品现状市场调查方案 （第五组） （一)调查背景 洗发水作为一种日常必需品，在我们生活中扮演着重要角色，无论 男女必须用洗发水洗发 .随着市场经济的发展及人们生活水平的提 高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多 . 同时,伴随着大学的扩招， 在校大学生人数也日益增加。同时伴随国 家“大众创业,万众创新”的号召，我们意欲合伙投资一种专门针对 大学生的新的护发产品。 面对多样化的大学生市场，哪一种品牌，什么样的香味深受大学 生的喜爱，什么样的价格大学生可以接受，我们应当如何更好的在大 学生市场中准确定位，集各种品牌优势于一身，开创新的品牌，来提 高自己的销量,是我们值得深思的问题。 （二）调查目的 1。通过深入调查，分析大学生对什么品牌的护发产品使用最普遍， 以及大学生这一消费群体对洗发水的期望，明晰新产品的优劣势. 2。根据实际调查结果充分了解大学生对洗发水的质量、价格、包 装等方面的要求，由此提出对洗发产品的更多诉求点，或者更好的建 议. 3.了解大学生对大学校园的各种营销手段的态度,为新产品的营销 策略提供依据。 4。分析自己与同行业竞争者的劣势，在产品的外包装设计等方面, 借鉴先进经验，显示自己的特色，使消费者眼前一亮。 （三)调查内容 1.行业市场环境调查内容： 1)大学生收入消费状况的调查； 2) 目前大学校园护发产品市场的容量及发展潜力; 3)大学生不同消费层的消费状况，尤其是男女偏好; 4)当前各种品牌华发产品及销售状况； 2.消费者调查内容： 1）消费者对护发产品使用情况与消费偏好(包装规格，产品香味, 使用目的等)； 2）消费者对其他品牌的了解程度，及关注点。(包括功能特性、 价格、质量保证等）; 3）消费者消费能力、消费层次及消费结构; 4）消费者对护发产品推销手段的认识。 3.竞争者调查内容： 1）主要竞争者的产品与品牌的优、劣势； 2）主要竞争者的营销方式与营销策略; 3）主要竞争者市场概况； 4）本产品主要竞争者的经销网络状况。 （四）调查对象 1。为确保样本的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到 时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，本次市场调查主要采 用重点调查和抽样调查方式进行调查对象的选择。 2.本次调查主要选择甘肃农业大学的大学生。将男女性别比例控 制为为1：1；总样本数为80人. (五)调查方法 本次调查主要采用问卷调查 1。为保证市场调查的有效性，本次调查资料收集应采取问卷调查 法.一方面是为了方便被调查者的回答，另一方面可以较少占用被调 查者的时间. 2。把调查问卷平均分发到各调查人员手中,由调查人员在晚上 6 —7点钟，对要重点调查的对象所在的宿舍进行入户调查。此时，大 部分学生已吃完晚餐，时间相对空闲，而且大部分学生均回到宿舍， 便于开展调查与节约调查时间。调查人员可以知道受访者认真填写问 卷并收回. (六)调查人员 全体小组成员，共9人. （七）调查日程安排 表1—5 调查日程安排表 主要负责人 工作与活动内容 日程安排 天数 及成员 调查问卷、访谈提纲的 设计 问卷、提纲的讨论、修 改与确定、印刷、访问 员培训 各项调查的具体实施 问卷回收、抽检、整理， 原始数据编码、录入 文献资料查阅、资料归 纳整理 调查组成员小组讨论、 总结、资料归类 撰写、打印报告并提交 合计 （八)调查经费预算 调查组对调查经费开支作了如下