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新时代四川旅游形象跨文化传播中的问题与策略 　　本文从跨文化传播的视域出发，通过对收集的文献和资料进行剖析和比较，总结四川省的旅游形象传播的历史状况，依据传播学理论分析四川旅游形象传播中的主体架构、主要内容、主要渠道，找出四川旅游形象传播存在的传播主体单一、传播内容固化、传播媒介利用不足的问题，最后归纳总结出新时代环境下优化传播主体结构、创新传播内容形式、建构传播渠道新模式3个方面的改进策略，为四川旅游形象的跨文化传播提供一些参考意见和建议。 　　一、历时性视域下的四川旅游形象 　　四川省地处中国西南部，东西跨度1075千米，西部与西藏交界。南北跨度900多千米，南部与云南，贵州相邻，北部和青海，陕西、甘肃接壤。四川位于中国大陆三大阶梯的第一级和第二级，受地理因素影响，全省的地貌由东向西变化很大，地势复杂多样。根据地理特征可分为东部盆地和丘陵，海拔高度通常介于1000～3000米，川西北高原和川西南山脉，海拔超过4000米。 　　四川省是有名的自然旅游资源大省，自古以来就一直享有“天府之国”的称号和佳誉，拥有美丽的青藏高原自然风景和独特的少数民族风情。新中国成立以后，四川省步入了新的社会主义历史和发展阶段。在1992年的“中国旅游胜地四十佳”评比中，四川省有7处景点获此殊荣，居全国各省市榜首（现为5处，长江三峡风景区和巫山小三峡风景区位于重庆，现已从