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美妆电商营销建议3.1注意产品差异化管理 从电商美妆产品的成功，可以看出其差异化主要表现在定位上。所谓定位, 就是差异化开展。首先，电商美妆产品着力于女性化妆品消费市场，明确的产品 定位，就有了明确的消费群体定位:其次，差异化还表现在营销精准性上，比方， 电商美妆产品协办风气大典的娱乐营销手段，与电商美妆产品时尚美妆的形女符 合，双倍强化了企业形象。 3. 2针对市场形成核心竞争力 购物网站的核心竞争力归根结底来自核心产品的竞争力，对于可替换性高的 化妆品行业更是如此电商美妆产品正在尝试扩大自有品牌的影响力，目前看来, 自有品牌产品的价格明显低于其他品牌产品，但是这只是短期的，一日其自有品 牌在消费者中获得了 口碑效应，自有品牌产品利用其本钱低的优热加之网站有倾 向性的营销，自有品牌可以形成核心竞争力，同时核心竞争力会作用于网站形象, 促进网站的开展。 3. 3开展线上线下销售 在电子商务行业的竞争日益激烈的状况下，电子商务企业的进一步开展十分 艰难，因此，电子商务企业纷纷寻找出路。作为电子商务企业之一的电商美妆产 品是中国第一家，也是最大的化妆品限时团购商城，其在2012年12月宣布第一 家线下旗舰店即将开幕，并且2013年将在全国多个城市开设线下旗舰店，即将 采用线上业务与线下旗舰店相结合的OAO (Online AndOffline)战略模式。