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2018 TUBORG
NEW VI LUANCH
DIGITAL PR
COMMUNICATION PLAN
THEMATIC
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如何
通过塑造大事件话题营销
大规模传播乐堡啤酒NEW VI上市的信息
传递乐堡年轻、摩登的品牌形象
强调乐堡国际化的品牌背书
经调查发现，大部分消费者心中
对乐堡啤酒的印象是本土的啤酒品牌
重庆乐堡、新疆乐堡、宁夏乐堡……
如何快速、有效打破消费者心中的固有形象
强调乐堡摩登、时尚的国际化品牌形象尤为关键
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跨界
要迅速打破消费者心中的固有印象
最快的方式无疑于跨界合作
借势年轻、潮、国际化的品牌
并将跨界合作落地线下
再从线下回归线上
配合大规模的线上传播
把乐堡VI上市跨界合作打造成一个
刷屏级大事件
Tuborg X 国际潮牌 ，跨越潮流界限
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合作模式 合作规模
合作期间，不能再与CLOT以外的品牌 A 仅乐堡与CLOT合作 ，联合设计产品并展出 200W
·
合作 ，直至双方合作结束。
乐堡与CLOT合作 ，联合设计产品并展出，
300W
B 需要Edison配合录制宣传ID
联合设计产品一般为衣物服饰 ，设计成
品需要出实体成品。 乐堡与CLOT合作 ，联合设计产品并展出，
·
CLOT 440W
C 需要Edison配合录制宣传ID并参与线下活动
每个品牌合作200万起
联合先锋设计师
设计潮流单品
苏五口
国内独立潮牌设计师
获得过 “靳埭强设计奖全球华人比赛”平面设计优秀奖
创立了个人街头潮牌PURLICUE Do Nothing Club
凭其独特的个性受到OpeningCeremony邀请
成为-Year Of China-企划的重要一员
今年亦先後與上官喆、
2017年先后与上官喆、Uniqlo、Converse等品牌合作推出联乘系列和宣傳企劃
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联合先锋设计师
设计潮流单品
Nikoko
国内知名潮牌玩具设计师
潮流街拍网站 MCC 的创始人
创立个人潮流玩具品牌Fatko
热衷于使用跨界的方式引导和传递潮流文化
曾与各类知名品牌如adidas、Bape、英菲尼迪、Levis合作
FATKO形象更活跃于玩偶、T-shit、汽车、创意周边上
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乐堡跨界快闪概念馆
重
选址 庆
南坪万达广场 解放碑步行街
重庆三大主流商圈之一
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