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OSENS 2018/05/30 关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！ 传播势能 ，从互联 网开始 MEPHISTO 线上全 网整合传播计划书 BY OSENS 2019/6/28 01 02 高端鞋市场现状 其 他 品 牌 怎 么 做 的 ？ 目录 03 我们要怎么 做 ？ 关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！ 01 PART 市场分析 市 场 规 模 全球鞋履行业规模巨大 ，维持稳定增长 作为 日常生活必需品 ，全球鞋履行业规模巨大 且维持稳定增长。根据Statista数据统计 ， 2018年 ，全球鞋履市场规模达3812.06亿美元 ， 同比增长4.34% ；预计到2020年 ，全球鞋履市 场规模继续增至4141.52亿美元。 关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！ 消 费 规 模 全球鞋类消费中国处于领先地位 消费规模来看 ，全球鞋类消费与人口规模密切 相关。2017年 ，在全球10大鞋类消费国中 ， 中国仍处于领先地位 ，共计消费39.85亿双。 成为全球鞋业的主要消费地区之一 ，未来发展 空间巨大。 市 场 竞 争 要 素 品牌规划、营销传播和顾客关系等 已经成为中国皮鞋行业品牌运营时代的主要竞争要素 目前国内皮鞋企业在 自主研发设计和品牌化市场运作方面 ，与意大利、西班牙等欧美国家鞋类企业 仍有明显差距。但随着对产业链运作、品牌管理、市场营销、消费趋势认识的逐步深入 ，国内鞋类 企业加大了对设计研发、品牌营销等高附加值产业环节的经营投入 ，增强与国际间的行业资讯交流、 产业优势合作 ，行业的发展已经开始进入品牌经营时代。品牌规划、营销传播和顾客关系等能力已 经成为中国皮鞋行业品牌运营时代的主要竞争要素。 关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！ 消 费 渠 道 线下消费渠道过剩 ，线上增长快 ，网络信息影响消费者购买行为 目前 ，我国行业街店百货等实体店仍是主销渠道 ，但近年来 ，线下渠道受线上渠道冲击明显 ，效益 节节败退 ，繁华不似从前。与线下鞋业销售渠道过剩不同 ，电商渠道迎来了较快增长 ，据专业数据 显示 ，鞋业在电商领域销售增长速度高达20%。 消费者由原先- -双鞋多用转化为按活动场景选择合适的鞋子来搭配服装;同时还会通过电商网站、 社交媒体及时尚论坛等获取皮鞋潮流和最优购买渠道信息 ，多样的信息及丰富的物质推动了消费者 随机购买行为几率的提高。 消 费 需 求 推出新品牌的策略尤为重要 ， 建立顾客吸引、服务、沟通和管理的数据化和情感化体系。 随着消费需求和消费群体的细分 ，换牌消费或交叉品牌购物已成为消费者的购物消费习惯。与之相 适应 ，鞋类企业基于 目标客层尤其是核心赢利性顾客不断推出新品牌的策略尤为重要 ，企业须直面 消费者多变的需求 ，创造鞋履的妆扮价值和体验价值;同时必须建立顾客吸引、服务、沟通和管理 的数据化和情感化体系。 关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！ 02 PART 其他 品牌怎么做 ？ E C C O 简介 成立于1963年 ，是来 自丹麦的鞋履品牌。经营鞋类 ：休闲系