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国际体育品牌定位与市场合理性的双向实证研究 　　摘要：国际体育用品市场在过去的20多年来取得了令人炫目的成就，是我国体育产业高质量发展的目标方向。将社会表征理论分析方法运用到国际体育用品市场的品牌，来证实国际体育品牌定位与市场合理性之间的关系。研究结论认为，如果不考虑体育品牌市场的具体情况就很难识别品牌定位的合理性与差异性。有必要通过体育品牌和消费者共同建构起来的市场环境，以及深入理解消费者如何定位品牌的合理性和差异性，来进一步认识国际体育用品市场的最新趋势，对我国体育产业高质量发展提供坚实的理论基础和实践指导策略。 　　关键词：体育品牌市场合理性耐克阿迪达斯 　　中图分类号：g8文献标识码：a文章编号：2095-2813（2019）12（a）-0242-02 　　1市场合理性的理念发凡 　　“合理性”这个概念由舒曼提出，并得到大多数研究人员的认可。合理性指“一种普遍的接受。据此，一个实体的行为是合理的，在一个社会标准、价值观、信念和定义范围内是可以接受的或合适的”。合理性首先作为一种社会判断，合理性也作为一种社会建构，反映了合理实体行为与社会主流价值观及社会标准之间的一致性。体育消费者品牌定位的合理性是当前公司管理人员关注的主要内容，因为管理人员希望使得他们的经营活动多样化，或者重新调整他们的经营活动重心，这个问题对于大型的零售市场尤其重要