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高校官方新媒体平台运营与建设现状的思考 　　摘要：随着数字技术发展，校园新媒体呈现势不可挡的发展态势，其中高校官方媒体平台尤为活跃。本文从高校官方媒体平台发展现状出发，分析运维过程中存在的运营机制不完善、组织架构建设不明晰等问题，从创新运营理念，打造高校新媒体品牌，构建融媒体背景下的新媒体矩阵，健全组织建设制度，完善培养体系等方面探索高校官方新媒体平台的运营与建设的策略。 　　关键词：高校新媒体运营融媒体 　　一、高校官方新媒体平台的发展现状 　　新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电影、触摸媒体等。近年来，随着数字技术的发展与普及，新媒体已走进校园，受众以青年学生群体为主，他们更擅长通过数字化设备接受和传播信息。高校官方新媒体平台多由高校宣传部门管理指导，学生团队运营，在呈现校园动态的过程中，与校务机构、学生组织以及自媒体平台等高校新媒体平台形成一定的竞争关系，但因其信息发布渠道的权威性、全面性，在引导舆论方向、对内对外宣传、提供问题咨询和反馈渠道等方面具有突出优势。高校官方新媒体平台成为与校报、校电视台等体例相当的媒体平台，由于其互动性强、展现形式多样、传播时效性强等特点，成为最为活跃的校园媒体之一。 　　二、高校官方新媒体运维的现存问题 　　1.运营机制不够完善