杭州大学生绿色消费行为的影响因素研究.docxVIP

杭州大学生绿色消费行为的影响因素研究 　　摘要：绿色消费是以健康和环保为目标的消费行为。当今政府非常重视生态文明的建设，明确提出要提倡绿色消费。当代大学生有较强的购买能力，对绿色消费有不可忽视的影响。本文将研究杭州市大学生綠色消费的情况，对绿色消费的影响因素进行分析，进而为促进大学生绿色消费，发展绿色经济，实现可持续发展提出建议。 　　关键词：绿色消费;消费行为;影响因素;大学生 　　中共十九大中强调要努力实现人与自然和谐发展，必须积极促进绿色发展。作为消费的重要力量，大学生密切关注社会动态且容易接纳新事物。对于推进绿色消费的实施来说，了解大学生的绿色消费意愿与行为十分有价值。通过本文的研究，将有助于改变大学生的消费习惯，并使其在行动中落实绿色消费。 　　1.绿色消费相关概述 　　绿色消费是指一种适度、健康的消费，以求减少对环境产生负面影响的行为。绿色消费意愿是消费者对绿色商品的心理偏好以促成其购买的程度。计划行为理论表明，意愿对于预测行为最重要的，意愿直接关系着消费者最后的选择。消费者的绿色认知和绿色消费态度都通过绿色消费意愿在绿色消费行为中发挥作用。 　　2.问卷设计和样本情况说明 　　2.1研究内容与问卷情况 　　2.1.1研究内容 　　本文主要调查了杭州市大学生绿色消费的认知、意愿水平，绿色消费的真实情