小米网络营销策划书.pdfVIP

小米手机网络营销策划书 一、前言： （一）本案策划目的：为了提高小米的品牌与形象以及知名度 （二）整体计划：先稳固小米的品牌形象、其次大力研发新产品，具备自己 的核心竞争力、同时打价格策略站，培养忠诚消费者，最后逐步进军国际市场 二、企业概况： 小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联 网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发 手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 2014年12月14 日晚，美的集团发出公告称，已与小米科技签署战略合作 协议，小米12.7亿元入股美的集团。2015年9月22 日，小米在北京发布了新 品小米4c，这款新品由小米4i升级而来，配备5英寸显示屏，搭载骁龙808处 理器，号称安卓小王子。2015年12月23 日，正式推出手机以旧换业务，换新 券允许用户购买任意小米手机或相关配件，在完好无损的情况下最高可抵价 1240元。2017年3月15 日，小米与越南本土信息技术公司达成战略合作正式进 军越南市场。2017年7月5 日，小米与诺基亚达成专利合作，收购部分诺基亚 专利资产。 三、网络营销环境分析 （一）产品分析：小米手机是一款高性能发烧级智能手机。目前市场上分