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浅谈农村电子商务发展存在的问题及对策措施 　　【摘要】电子信息技术的快速发展为各行各业都创造了一个新的发展机遇与平台，对于农村经济发展来说，如何在互联网经济时代下把握时机，建立起一套完善的电子商务发展体系，成为推动农村经济发展的有效手段。因此本文围绕这一主题展开讨论与探究，试图挖掘一些有利的思路。 　　【关键词】农村电子商务品牌标准化物流 　　乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰。我国人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾在乡村最为突出，我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的特征很大程度上表现在乡村。全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，最艰巨最繁重的任务在农村，最广泛最深厚的基础在农村，最大的潜力和后劲也在农村。十九大报告把乡村振兴作为解决三农问题的重要举措提出来，是党和国家对三农建设重视的表现。在实际的农村振兴过程中，需要结合多元化的以电子商务为主的手段来增加和夯实农村经济基础，以达到推动三农建设，实现建立全面小康社会的目标。 　　为了实现乡村振兴，必须对农村商业环境和农村产品结构进行优化，克服农业产业化经营中的不利因素。电子商务的发展为农村解决以上问题，给出了一个恰当的解决方案。具体表现为：一是减少农业生产的盲目性。二是降低农业经营成本，提高农业经营效率。三是打破区域和时间的限制。农村电子商务交易的信息交换不受时空限制，可以改变传统农业市场条块分割的格局，摆脱区域性市场的限制，有利于形成统一有序的大市场。四是提高农业从业人员的信息科技水平，促进农业现代化发展。农村电子商务的发展将促进农民不断的提高科技文化素质，促进农业新技术在农业领域的迅速传播，有利于农业现代化的快速发展。 　　1.当下我国农村电子商务发展中存在的主要问题及原因分析 　　1.1农村电子商务的基础设施落后 　　我国农村地区的基础设施建设，相比于城镇地区，仍然存在巨大的不足之处。发展电子商务所需要的基础设施包括交通道路、互联网络等基础设施，在部分乡村，处于匮乏的状态。农村地区的互联网基础设施还处于相对较低的水平，农村仍有5万多个行政村还没有接入宽带，农民家庭拥有计算机的比例不足30%，农村互联网普及率只有27.5%，还有70%以上的农民没有使用互联网。另外，农业数据资源的利用效率普遍偏低、数据分割较为严重，信息技术在农业领域的应用还没有被广泛应用，大多停留在试验示范阶段，由此可见，信息技术转化为现实生产力的任务还是相当艰巨的。 　　在某些贫困乡村，问题主要集中于道路;另外一些较为贫困的乡村，仍然没有网络接入。缺乏可以形成物流通道的道路，和支持电子商务的互联网络，从根本上限制了农村发展电子商务的可能。所以推动农村发展电子商务，需要从基础设施建设方面入手，解决当前限制乡村电子商务发展的实际问题，进而进行发展乡村电商方面的宣传及人才培养，才能最终使乡村地区走上依靠电商致富，达到推动小康社会建设的目的。 　　1.2农村电子商务缺乏品牌实力 　　“互联网+农业”是借助现代信息技术发展传统农业的新方式，是推动农业现代化的重要手段，有着重大的战略机遇和广泛的发展空间。然而，由于缺乏对农村电子商务的科学理解，开展的农村电子商务活动大多千篇一律、同质化比较严重，所以在农产品的生产、销售过程中，并没有相关的品牌影响力。品牌影响力的缺乏，会让消费者在消费过程中难以形成对某地区、某类产品的固定认识，导致产品难以进行广泛的推广。所以，在农村电商的建设过程中，需要解决当地品牌符号化的问题。 　　1.3农村电商人才不足 　　电子商务作为一个新兴产业，是建立在对科学技术成果的综合利用的基础上的，需要各方面的人才共同进行探索和推动。农村电商发展的主要障碍之一，在于缺乏相关的人才。农村地区居民普遍思想保守，对新鲜事物尤其是网络的接受能力较弱。2017年《县域电商人才研究报告》显示，未来两年县域网商需求量超过200万人，据淘宝人才缺口调查数据显示，24.8%的电商缺美工，24.9%的电商缺运营，22.6%的电商缺推广，19.77%的电商缺客服。导致农村电商人才缺乏的原因主要有：一是传统的农民转变为新型职业农民有一定难度。二是人才引进具有一定的难度。三是引进的电商对当地的农业资源不够了解。 　　电子商务的实施，需要对数据进行研究分析、对相关产品进行包装设计、对整体运营和电子支付手段等进行相关的管理工作。要解决缺乏相应人才的问题，需要由政府介入，对当地人才进行培养、对外地人才进行引进，或以多种方式，对农村地区进行技术输送，形成对产业发展的推动