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对云南省农产品品牌发展的思考 　　[摘要]随着人们消费观念和生活追求的改变，消费者日益形成了以“品牌”为导向的购买心理和消费行为，品牌农产品在市场经济中的地位逐步上升，市场进入了品牌争天下的时代。结合云南省农产品品牌发展现状，在借鉴国内外农产品品牌发展的经验基础上，分析企业在农产品品牌发展中存在的制约因素，提出云南省农产品品牌发展的建议。 　　[关键词]农产品;品牌;发展建议 　　[中图分类号]f590.8[文献标识码]a[文章编号]1009-6043（2019）04-0096-03 　　农产品品牌是品牌概念在农产品中的延伸和运用。农产品品牌是以农产品的产地、品种、质量等差异为基础，以商标、包装、广告、形象等为表现形式，推动消费者识别农产品质量并形成购买偏好，传递农产品与竞争产品相区别的核心利益的直接标识和表达方式。实施农产品品牌战略，创立农产品标杆性品牌，有助于提升农业形象，增強市场竞争力，树立农产品品牌，加快农产品品牌的发展。 　　一、云南省农产品品牌发展现状 　　（一）农产品品牌意识逐步提高，品牌数量日益增加 　　近年来，各级政府、有关部门和广大农业龙头企业、农民专业合作组织越来越注重产品品牌的建设。越来越多农产品生产者组织进行商标注册，开展质量认证，参与品牌评选等，使得全省农产品品牌逐渐增多，品牌创建形式逐渐丰富，培育了一批省内外具有一定知名度和影响力的农产品品牌。2017年底，全省涉农企业获得中国驰名商标36件，有效认定省著名商标694个，有效认定“云南名牌产品”287个，有效认定“云南名牌农产品”260个。全省注册地理标志证明商标177个，有效认证（登记）“三品一标”企业906家2047个产品。其中无公害农产品有效获证517家企业1119个产品，绿色食品有效认证企业306家单位801个产品，76个农产品获得农产品地理标志登记。 　　（二）农产品品牌推介形式多样，品牌宣传力度不断扩大 　　各级政府充分发挥本地特色产业（产品）优势，积极培育本地特色农产品品牌，采取多种形式宣传推介特色农产品，逐渐树立品牌形象。一是积极组织企业参与中国驰名商标、省著名商标、省名牌产品、省名牌农产品、州（市）知名品牌等名牌产品评选、评优活动。二是结合各地产业发展实际举办以农产品为主题的各种旅游文化节、推介活动等活动，如罗平油菜花节、宣威火腿节、开远蜜桃节、西双版纳芒果节等。三是积极组织开展各类农产品市场营销推介活动，如中国国际农产品交易会、云南优质生态农产品推介展（上海、北京）、香港美食博览会、云南普洱茶博览会、昆明国际农业博览会等。通过持续的推介展销活动，不断提高了云南农产品的知名度，也树立和提升了企业及产品品牌形象。 　　二、国内外农产品品牌发展经验借鉴 　　（一）美国严格进行农产品质量安全与认证管理 　　美国是世界头号农业强国，小麦、玉米、棉花、大豆、牛肉、家禽等主要农产品的产量均居世界前列，品牌农产品有2/3用于出口。美国针对农产品质量安全制定了一系列法令，主要包括“联邦食品、药物和化妆品法令”（ffoca）、“联邦肉类检验法令”（fmia）、“禽类产品检验法令”（ppia）、“蛋产品检验法令”（epia）、“食品质量保障法令”（pqpa）和“公共健康事务法令”等，形成了一套比较健全完整的农产品质量法律体系。国会制定法令，相关政府部门根据法令组织实施，确保了产品品质及安全性，奠定了产品品牌基础。美国农民专业合作社的主要特征是跨区域合作与联合、共同销售为主。如新士奇（sunkist）果蔬营销合作社成立于1893年，是美国加州和亚里桑那州6500个柑橘会员单位组成的专业合作社，是全球最大的果蔬营销合作社，新士奇商标是美国排名第43位、全球排名第47位的知名品牌，是全球柑橘第一品牌。美国政府投入巨资扶持农民专业合作社，每年对农业合作社的投资达20多亿美元。 　　（二）日本“品牌农业”战略 　　日本地域狭小、农业资源匮乏，但农产品却很有特色，在国内外市场都有很强的竞争力。日本农产品的竞争力是通过实施“品牌农业”战略实现的。1979年日本大分县开展了“一村一品”运动为日本品牌农业的建设提供了基础。所谓“一村一品”就是一个村子的居民，利用本地资源开发具有地方特色的精品或拳头产品，使其成为在全国乃至全世界都叫得响的特色产品。“一村一品”运动是日本农业产业化、品牌化的成功典范，其实质是整合当地资源优势、适度规模生产，做强品牌，提高农业竞争力的一项举措。日本的“品牌农业”主要由农协体系、农产品加工企业、政府相关部门、专门研究机构和广告公司等共同打造。其中，农产品加工企业和农协体系是农产品生产和品牌化的主体，专业研究机构是品牌发展的智力保障，