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新媒体时代沂蒙精神发展的SWOT分析 　　摘要文章采用swot分析法，从优势、劣势、机会和威胁四个方面对新媒体时代沂蒙精神发展现状进行系统分析，并根据分析结果提出新媒体时代沂蒙精神应采取发展开拓策略，抓住机会，发挥优势。 　　关键词新媒体;沂蒙精神;swot分析 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）24-0026-03 　　沂蒙精神产生于中国共产党领导下的革命战争，是中国革命精神和中华历史文化的有机结合，是社会主义核心价值观的有效载体和直观表现，具有十分重要的德育功能，对社会的发展进步具有强大的推动力[1-3]。因此，沂蒙精神的传承和发展得到了党和国家的高度重视。在信息化时代下，随着互联网技术的不断发展，基于新传媒和新科技的新媒体凭借其传播速度快、传播范围广、信息量大的特点，在文化传播中发挥了重要的作用，并从形式和内容等若干方面对文化传播产生了深远影响[4]。 　　沂蒙精神作为一种文化形式，其传播深受新媒体的影响。一方面，新媒体为沂蒙精神的发展带来了良好的机遇，能够促进其传播的多样性和灵活性，提高公众参与的积极性和互动性等;另一方面，新媒体也给沂蒙精神的发展带来了巨大的挑战，其他一些宣传享乐主义、利己主义、个人主义等的流行文化通过新媒体在大众中广泛传播，对沂蒙精神的发展带来了冲击[5]。而当下沂蒙精神在传播过程中仍然存在传播渠道的多样性和创新性有限，传播的有效性不高等问题[5-6]，使得公众对沂蒙精神的接受度和认可度降低。 　　在新媒体时代，如何借助新媒体力量，抓住机遇，应对挑战，提高沂蒙精神传播的多样性、灵活性、有效性，促进公众参与沂蒙精神传播的积极性和互动性，实现沂蒙精神的可持续发展具有十分重要的意义。而针对沂蒙精神发展的策略均需针对沂蒙精神的发展现状提出，以使策略的制定更具针对性和可行性。因此，本文将采用swot分析法从优势、劣势、机会和威胁四个方面对新媒体时代沂蒙精神发展现状进行系统分析，以全面掌握其态势，并根据分析结果有针对性地提出沂蒙精神应对新媒体时代的发展策略。 　　1新媒体影响下沂蒙精神发展的swot分析 　　swot分析法（即态势分析法）将研究对象的内部优势（strength）与劣势（weakness）以及外部的机会（opportunity）和威胁战（threat）通过调查进行列举，以对系统内外部现实情况进行系统分析，并据此制定研究对象的发展策略[7-8]。本文采用swot分析法对新媒体时代下沂蒙精神的发展现状进行分析，然后根据swot分析结果提出沂蒙精神应对新媒体时代的发展策略。 　　1.1优势分析 　　首先，加强精神文明建设、弘扬民族精神一直是党和国家工作的重中之重。党的十八大对其进行了进一步强调：“大力弘扬民族精神和时代精神，深入开展爱国主义、集体主义、社会主义教育，丰富人民精神世界，增强人民精神力量”[9]。作为我国民族精神和时代精神象征的沂蒙精神长久以来一直得到党和国家领导人的高度重视。2013年11月，习近平总书记在视察山东临沂时指出：“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大”[10]。党和国家的高度重视与政策导向为沂蒙精神的发展注入了巨大的动力，各级政府、社会团体、学校和企事业单位等均开展了丰富多彩的沂蒙精神宣传与学校活动，效果显著。因此，党和国家的高度重视与政策导向是新媒体时代沂蒙精神发展的一大优势。 　　其次，沂蒙精神经历了中国近现代的各个历史时期，产生于最为激荡的革命战争时期，在社会主义建设时期得到发扬，改革开放以来与时俱进，历久弥新[2]。在这个过程中，沂蒙精神经积累了丰富多彩的文化资源。其中，有公众耳熟能详的《沂蒙山小调》《跟着共产党走》《谁不说俺家乡好》《愿亲人早日养好伤》等歌曲，又有电影《红日》、电视剧《沂蒙》和舞剧《沂蒙颂》等，近年来大型情景组歌《沂蒙红崖》也在公众在产生了深远影响。关于沂蒙精神的文学作品也十分丰富，包括小说《红嫂》《沂蒙》等。此外，与之相关的红色旅游景点、纪念馆、博物馆等场所也为沂蒙精神的传播提供了良好的平台。因此，丰富的文化底蕴和文化资源是新媒体时代沂蒙精神发展的另一大优势。 　　1.2劣势分析 　　首先，沂蒙精神仍然依靠传统的影视剧、讲座、红歌比赛等途径进行传播，对新媒体的利用不足[6]。目前，沂蒙精神的传播虽然在新媒體平台上进行了尝试，例如在抖音上发布红歌快闪以及建立微信公众号发布文章等，但是尚未形成规模化、日常化、系统化，从而导致沂蒙精神在新媒体平台的热度较低，难以形成热点话题，使得公众对新媒体平台宣传沂蒙精神的关注度普遍不高。此外，无论是通过传统途径还是