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网络营销应用现状及趋势 冯 英 健 2007年8月5日 青岛 第一页，共十一页。 网络营销热点话题讨论 企业网络营销发展应用现状 网络营销理论研究与教学现状 目前网络营销领域值得关注的几个问题 第二页，共十一页。 企业网络营销应用现状 企业对网络营销需求层次提高； 网络营销产品和服务不断涌现，众多的厂商和产品代理商让企业无所适从； 网络媒体形式、网络营销模式的发展； 网络营销知识体系越来越庞大； 企业网络营销基础薄弱，网站水平低下，符合网站规范的比例很低； 网络营销向专业化发展，专业服务商不专业，真正的专业人才奇缺。 第三页，共十一页。 网络营销理论研究与教学现状 网络营销知识体系越来越庞大； 网络营销人才供需矛盾突出，实用型网络营销教育渠道较少； 近年来网络营销理论研究没有突破、甚至没有方向； 理论研究总体比较薄弱，并且与实践结合较少。 第四页，共十一页。 2006年8月5日 网络营销教育现状 学校教育与实际应用严重脱节； 一些网络营销教材空洞无用，不能反映网络营销实际状况； 网络营销在电子商务专业课程设置中的比重过低，尤其实践性内容不够； 网络营销职业培训尚未发挥应有的作用。 第五页，共十一页。 网络营销的几个问题探讨（1） 整合网络营销整合什么？ 全员营销 集群营销 精准营销的核心 互联网用户行为研究 大型企业网络营销的组织管理问题 哪个部门负责网络营