小黑裙淡香水广告策划展示方案.pptVIP

* * * 六 阻碍分析 （一）产品问题点 （二）产品机会点 （三）产品支持点 第三十页，共四十七页。 （一）产品问题点 （1）产品定价问题。 （2）中国人消费者消费习惯。 （3）其他外国品牌及中国自有品牌竞争。 第三十一页，共四十七页。 （二）产品机会点 （1）携带方便、使用便捷。 （2）产品的包装具有价值感。 （3）百年品牌，值得信赖。 （4）香味温和，为淡香水系列。 第三十二页，共四十七页。 （三）产品支持点 （1）拓展和娇兰其他产品的合作，增加出镜率 （2）与相关领域合作——明星、电影、艺术家（艺术展），增强曝光率 （3）在产品线上 提供更多选择，包装设计改进、与艺术家合作推出限量版。 第三十三页，共四十七页。 七 公共关系策略 提高品牌地位以及购买服务的满意度，来培养忠诚度。此外，香水公司在建立品牌之后，一定要主动的将自己的品牌优势展示给大众，是培养品牌忠诚度的关键因素。 第三十四页，共四十七页。 八 广告媒体策划、方式选择 （一）媒体 （二）方式 第三十五页，共四十七页。 （一）媒体 报刊 杂志 广播 电视 传单 横幅 （二）方式 以电视和杂志广告为主，其余广告方式为辅进行宣传。 第三十六页，共四十七页。 九 广告时机选择 第三十七页，共四十七页。 时机的选择： 提前推出策略 广告先于产品进入市场，目的在于制造声势，先声夺人。 第三十八页，共四十七页