多媒体课件：网络编辑（第三版）.ppt

_11.2 网站的品牌建设 11.2.2 网站品牌的建设 第十一章 网站的经营管理 3)狠抓产品（服务）质量建设 网站的品牌建设必须始终建立在产品（服务）的优良品质的基础之上。 _11.2 网站的品牌建设 11.2.2 网站品牌的建设 第十一章 网站的经营管理 4)有配套的营销手段 网站不能只靠自身的传播来创造品牌，必须要有与产品（服务）质量相配套的营销手段，包括针对目标受众群体的强大营销网络的建立、市场反馈机制的完善、广告促销、以及刺激市场，加快品牌发展的其他手段。 _11.3 网站的资本运营 资本运营，又称资本运作，资本经营，泛指以资本增值为目的的经营活动。从企业的角度来看，资本运营是把企业所拥有的有形和无形的存量资产变为可以增值的活化资本，通过资本市场实现重组扩张，以最大限度地实现资产增值的目标。 第十一章 网站的经营管理 网站的资本运营方式和途径是多种多样的，一般包括融资、上市、也包括兼并与收购、重组、杠杆收购等。 _11.3 网站的资本运营 11.3.1 网络企业的融资方式 第十一章 网站的经营管理 风险投资（Venture　Capital），也称创业投资。广义的风险投资泛指一切具有高风险、高潜在收益的投资；狭义的风险投资是指以高新技术为基础，生产与经营技术密集型产品的投资。 1)风险投资 _11.3 网站的资本运营 11.3.1 网络企业的融资方式 第十一章 网站的经营管理 （1）风险投资的特征： 投资对象多为处于创业期(Start-up)的中小型企业，而且多为高新技术企业； 投资方式一般为股权投资，通常占被投资企业30%左右股权，不要求控股权，也不需要任何担保或抵押； 投资决策建立在高度专业化和程序化的基础之上； 风险投资人一般积极参与被投资企业的经营管理，提供增值服务。除了种子阶段融资外，风险投资机构一般也对被投资企业以后各发展阶段的融资需求予以满足； 由于投资目的是追求超额回报，当被投资企业成功后，风险投资机构会通过上市、收购兼并或其它股权转让方式撤出资本，实现增值。 1)风险投资 _11.3 网站的资本运营 11.3.1 网络企业的融资方式 第十一章 网站的经营管理 （2）风险投资的获取 风险投资者一般需要考虑以下几个方面： 一份好的创业计划，以证明其经营领域前景良好； 一支好的队伍。 企业处在正确阶段。 一个进取的发展计划。 研究市场和竞争对手。 了解所在的市场地位和独特卖点。 充分符合投资者所偏爱的投资领域。 国际化潜力。 可行的推出路线。 1)风险投资 _11.3 网站的资本运营 11.3.1 网络企业的融资方式 第十一章 网站的经营管理 （2）风险投资的获取 创业者在设法获取风险投资的时候，可以从这些方面着手： 需要了解风险投资公司的背景。目标中的风险投资公司对该行业是否了解，如果他们不了解创业者的行业的话，一般不会进行投资。 在企业和风险投资公司初步接触后、风险投资公司产生一定兴趣时，企业应该向风险投资公司递交一份商业计划书。 1)风险投资 _11.3 网站的资本运营 11.3.1 网络企业的融资方式 第十一章 网站的经营管理 企业孵化器是一种新型的社会经济组织，是新生中小企业聚集地，含有其生存与成长所需的共享服务项目的系统空间。 通过提供研发、生产、经营的场地，通讯、网络与办公等方面的共享设施，系统的培训和咨询，政策、融资、法律和市场推广等方面的支持，降低创业企业的创业风险和成本，提高企业的成活率和成功率。 2)孵化机构 成功的孵化器都离不开五大要素：共享空间、共享服务、孵化企业、孵化器管理人员、扶植企业的优惠政策。 _11.3 网站的资本运营 11.3.1 网络企业的融资方式 第十一章 网站的经营管理 上市是指对资产进行分离和重组，向社会公开募集资金，在证券市场挂牌交易。 3)上市 _10.2 网络新闻专题 第十章 专题的策划与制作 一个好的新闻专题必备的要素有： 1、编辑思路; 2、栏目设置;　　 3、专题构架; 4、标题制作; 5、跟进维护; 6、版式设计。 _10.2 网络新闻专题 第十章 专题的策划与制作 10.2.1 专题导航 _10.2 网络新闻专题 第十章 专题的策划与制作 10.2.1 专题导航 _10.2 网络新闻专题 第十章 专题的策划与制作 10.2.1 专题导航 _10.2 网络新闻专题 第十章 专题的策划与制作 10.2.1 专题导航 _10.2 网络新闻专题 第十章 专题的策划与制作 10.2. 2网络新闻专题的内容