广告现象分析运用景观社会学与消费社会学.pptxVIP

景观社会学：;　　在德波的理论中，有一点是这样说的：“景观”的这种作用并不是一种外在的强制手段,它既不是暴力性的,不是政治意识形态控制,也不是商业过程中看得见的强买强卖。然而,正是在这种不干预中实现了隐性控制,这形成了最深刻的“奴役”。这一理论在广告中表现的尤为明显，因为广告作为一种宣传手段，它没有任何的强制性，但某一广告不断在你耳边响起时，你的潜意识里面就对该产品产生了深刻的印象。;示例一;示例一;示例一;示例一;示例一;示例一;示例一;示例一;示例一;法国思想???让·鲍德里亚在1970年出版了其著名的《消费社会》一书。他在其著作中提出，消费社会的特质，即人们如今所进行的消费活动不仅仅是物质消费和产品功能消费，而是带有文化的、心理的、意义的消费。他在《消费社会》一书中开门见山地指出：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象，它构成了人类自然环境中的根本的变化。”;鲍德里亚的消费社会理论中最具创造性的认识就是，他看到了在消费社会中人与物的关系变成了人与符号的关系，人与人的关系被商品所组成的物的系统所控制，并进而指出，在现代消费社会中，商品不仅具有使用价值和交换价值，而且还具有符号价值，并且符号价值已成为商品的主要价值。;在消费社会中，人们的消费对象不再是物品（商品）本身或其用途，而是作为符号的商品在整个符号系统中所具有的意义。 如果说经济增长和欲求的产生是形成时尚消费的内因，那么，广告传媒系统就是最终把时尚推到人们面前的外部手段。现代社会，广告无孔不入、无处不在，我们生活在被广告包围的世界中，商品也不再只有使用价值和交换价值，还具有了一种符号意义，比如名牌就是一种符号。人们不因为商品好用而购买，而是它是名牌而购买，这就是光该赋予商品的符号意义。;示例;示例;谢谢观赏;感谢您的观看！