新光广场招商宣传策划大纲.pptVIP

新光广场招商宣传策划大纲 第一页，共二十页。 项目概述 位于上下九商业区边缘的 中型综合性商场物业 第二页，共二十页。 项目概述 项目优势： 大型超市——家乐福的进驻 地理位置优越 交通便利 拥有一定数量的固定客源 第三页，共二十页。 项目概述 项目弱点： 项目周边商业气氛较差 市场知名度低 位于上下九人流黑洞边缘 竞争对手强大 第四页，共二十页。 核心策略 必须采取错位经营的策略 第五页，共二十页。 市场背景 广州的综合性商场以天河城、中华广场为代表。 在项目附近有荔湾广场和名汇商场。 上述商场吸引人流的因素按经营类别比例估计如下： 第六页，共二十页。 市场背景 中华广场 第七页，共二十页。 市场背景 天河城 第八页，共二十页。 市场背景 名汇商业城 第九页，共二十页。 市场背景 荔湾广场 第十页，共二十页。 核心策略 家乐福 以家乐福作为吸引人流的基础 以独特的经营主题吸引消费者的注意 以错位经营理念吸引客户进场 以优惠的招商条件促进招商 热带饮食主题 第十一页，共二十页。 核心策略 以热带饮食作为商场主题 家乐福 热带饮 食主题 实现与其他商场错位经营 符合广州人喜好新奇饮食的天性 符合现代饮食的潮流 为广州的饮食增加特色 配合整个商场的装修风格 可以将消费圈扩大至珠江三角洲 第十二页，共二十页。 传播策略 沟通重点 配套 缤纷美食，热带风情 实力 规划