统一食品产品与通路组合策略课件.pptVIP

产品与通路组合策略 第一页，共三十五页。 纲要： 产品组合的相关知识 通路组合的相关知识 产品与通路的优势组合 第二页，共三十五页。 产 品 篇 第三页，共三十五页。 产品组合 产品： 能满足欲望或需求的一切东西 广义 能够按价交易或消费从而满足某种需求 的东西 狭义 第四页，共三十五页。 产品组合 产品的主要类型： 实用商品： 汽车、房子、电器、服装、方便面、 饮料、水电煤气等 服务（人）：理发、家政、家教、保健、音乐、 咨询、广告代理（case)等 注册命名： 黄鹤楼 土地： 香港、澳门 企业组织： 统一企业、青少年发展基金会 第五页，共三十五页。 产品组合 产品的五个层次： 一、基本产品：来一桶是可以吃饱的方便面 二、一般产品：来一桶是桶装方便面 三、期望产品：来一桶是很好吃的方便面 四、附加产品：来一桶是有两块面饼的能吃 饱吃好的桶装方便面。 五、潜在产品：来