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提升浙江水利部门形象的重要性和对策 　　水利工程是国民经济和社会发展的重要基础设施，部门形象作为一种能力资源，对水利工作的开展具有重要作用。 　　一、水利部门形象现状分析 　　1.公众认知度不高。水利工程项目多在乡镇及以下，水利工作领域绝大部分在基层。在当前城乡二元结构、城市更多占有资源的情况下，虽城市居民享有高标准的城市防洪工程、清洁水库水源的供水，但水利工作不被城市关注。浙江城市化率已达63%，很多城市老百姓不知道水利是干什么的。 　　2.应对现代媒体互动不多。当前全国大多数水利部门没有设立官方微博，没有形象发言人，没有定期新闻发布会，工作方式还仅仅习惯于会议、发文等。杭州市实施沿江开发、跨江发展的城市格局之后，钱塘江管理问题经常被公众、媒体关注。如堤防高度影响周边住宅景观、潮水卷人事件、海塘成为行车道等，每年有二三十件。但一直以来，水利部门主动“发声”少。碰到潮水卷人事件，记者往往从海事部门、水上派出所等了解潮位情况，水利部门所做的大量防潮安全工作，媒体较少报道。 　　3.综合利用社会资源少。水利部门长期受专业技术部门、涉农部门的影响，与发改委、财政等部门联合发文较多，主要在于项目安排、资金分配等业务。与乡镇衔接，与党务、监察、编委办等部门联系不多，较少出台联合性文件。面临社会管理的趋势，不知道借力打力，习惯于在“狭隘”的圈子范围内工作，政策措施落实未能形成合力。 　　4.面对公众质疑较为被动。当前，水利问题可以概括为水多、水少、水脏、水浑等。特别水生态、水环境近年来经常成为网络、媒体关注的焦点。水利部门面对威胁生存健康的河道脏乱差的质疑，有时反而担忧社会公众将矛盾直指自己，有意无意回避媒体，面对环境志愿者的揭丑行为，未能直接声援。 　　二、水利部门形象的影响因素分析 　　1.水利部门职能定位决定水利工作重点。当前中国的水问题已十分突出。突发水污染和水环境问题层出不穷，人们对生存环境深切忧虑，社会公众对生态环境保护关注前所未有。水利部门要主动呼应社会公众的水利需求，对水利工作的职责定位要有新认识、新明确、新展示。不能局限于传统水利（虽然水利是传统产业），不能局限于人对水的治理和管理，要将“水利事业”成为“利水事业”，突出人与水的和谐相处。 　　2.媒体网络舆论传播展示水利外在形象。英国著名公共关系学家弗兰克·杰夫金斯认为，公共关系主要是为了树立形象。现代公共关系理论的应用从企业界向政府部门渗透。现代社会，政府通过公共关系活动，在公众中努力塑造良好的形象，获取公众的参与和支持，成为现代高效透明政府施政的重要方式。水利部门要主动与媒体、网络打交道，借助其传播力、引导力，促进社会公众关注水利、参与水利、支持水利。 　　3.应对突发水利公共事件考验水利部门综合能力。如今，政府部门已置身一个全新的时代场景。一方面，信息化让有关问题暴露后传播越来越快，留给政府部门解决问题的“窗口时间”越来越短;另一方面，公众“环境风险感受”日趋敏感，水环境等问题正遭遇信息时代和权利觉醒的双重考验。公众选择了一种倒逼政府、让官员难堪的方式要求重视水污染，悬赏背后是公众的环境关切。水利形象要与社会公众改变部分地区存在的水多、水少、水脏、水浑等现状，特别是水环境脏、乱、差的突出矛盾相呼应。 　　4.水利形象标识提高全行业辨識度和认同感。行业形象标识的推广与应用，对增强行业凝聚力、提升部门整体形象、扩大社会影响具有重要意义。不论是行业标识还是城市形象标识，都是宣传形象、提高知名度和美誉度、传播精神的一个有效方式。水利部在上世纪90年代时，设计全国统一水利标志，但从设计水平，宣传持续度，特别是传播领域、应用广泛性等，都存在明显差距。公众对水利部门印象不深，部门形象难以深入人心。 　　三、提升水利部门形象的对策措施 　　1.职能定位呼应公众需要。①加快职能转变。回应社会公众的水利需求，实现传统水利向现代水利、可持续发展水利转变。要探索和实践水利部门职能的“三个转变”。一是从建设为主到建管并重，并逐步向管理为主转变。工程建设仍然是今后相当长时期水利的重要任务，但水利管理任务越来越重，建是基础，管是关键，要积极思考水利改革发展等顶层设计，实现水利管理体制机制创新。二是从微观建设和管理职能逐步向完善水法规、严格执法监督、重视规划等综合职责转变。强化规划的龙头地位和作用，协调各类关系。加强水政执法体系建设，全面建立水政巡查制度，加强水域保护和管理，规范水利建筑市场管理。三是从管理向服务转变。改变依靠行政审批、资金项目安排为主要内容的水利管理方式，水利形象要与中央关于全社会重视水利工作，花大力气解决水利薄弱环节问题，加快水利改革发展的决策部署相统一。②强化职责落实。水