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上海练塘镇冷门文化遗产开发研究 　　[提要]上海冷门遗产文化的开发问题在商业信息化时代逐步暴露弊端。本文以典型冷门文化遗产——上海练塘镇为例，旨在分析总结其冷门原因。其涉及居民文化旅游资源，核心缺陷包括个性相似彰显不足、文脉突显缺乏新意、氛围营造无心支撑。调研还表明：唯有强调现存冷门文化的差异性特色，将本真性、自然型、商业化三位一体齐发展战略纳入反哺文化的范畴中，方能妥善处理好旅游资源的配置，为冷门遗址活力激活的进一步研究提供参考借鉴。 　　关键词：文化遗产;练塘古镇;冷门原因;“三位一体”开发 　　本项目受到“2019年度上海大学生创新创业训练计划示范校”建设经费资助 　　中图分类号：f59文献标识码：a 　　收录日期：2019年10月8日 　　一、前言 　　在新时代，国家正在大力实施中华优秀传统文化发展战略与乡村振兴战略，合理的旅游开发被大家所重视。上海冷门文化遗产的巨大潜力未被发挥，而文化软实力当然亦需提升，因此尽力避免“旱的旱死”是时代所趋。以江南古镇文化为代表的冷门遗址旅游资源开发成为关注的焦点。为了迎合大众的需求，其产品或服务势必要越发深度化与多样化。 　　二、冷门文化遗产经验分析 　　我国对于文化遗产保护起步较晚，对于地大物博的中国长期软实力发展较为不利，故亟须各种形式上的“拯救”措施。国外一部分较早采用法律保护，如“遗产日”，拉动文化内需，民众对于其文化遗产的认知、认可度亦较高。国内关注点主要是文化遗产项目，体现的是以人为主体进行的文化宣扬与传承，研究者通过问卷访谈等探索其生存状况，上海之中一部分呈良好态势，其余仍为冷门状态，绝大多數市民对相关法律法规仅略知一二或纯粹小白。但对于旅游景点（代表性原始资料、实物、建筑和场所）中存在的人流量较少的文化遗产调研较少，映射出公众态度不够积极，且氛围渲染不足。实践上同国外差距犹存，尚未成熟。就上海而言，旅游开发及展示的经济效益、文化影响力能促进良性循环并优化整体文化环境，因此激活冷门文化景点的活力，打响其“品牌文化”变得尤为关键。 　　以中国超一线城市上海的青浦区练塘古镇为例，它是比较特殊的冷门文化遗产，较多店铺“关门大吉”，甚至废墟遍布，建筑垃圾积聚随处可见;另外，部分景点可供游人前往参观，尤其是陈云故居暨青浦革命历史纪念馆——伟人足迹馆，具红色性质，是大批人员进行党建活动的必经之处。平时游人稀少，适逢数支党员队伍到来，恰是为之宣传的有效途径，兴许减弱了些冷门之感，吸引了一批游客前往参观。 　　三、问题反馈——着手练塘镇 　　练塘古镇地处郊区青浦西南，历史悠久，三国时为东吴周瑜操练水军之地，对练塘镇，多数人第一印象是“共和国掌柜”陈云的故乡。近年来地铁17号线通车，前往东方绿舟、朱家角古镇的游客数量有所增加，然而练塘古镇依旧没有改变其“凄清之景”。不禁深思为何提及上海古镇，七宝、朱家角、南翔、枫泾位于前列，而练塘古镇被人忽略。排除地理位置的外生因素，并发现公共设施并非极其陈旧，经实地调查之后，主要从以下三点阐述： 　　（一）个性的挖掘尚需加强。对于城镇，如果把江南水乡文化的旅游开发局限于古镇的景观观光资源，那么一定会引起绝大部分古镇的特色雷同。旅游资源的相似性是最大的不足。对于练塘而言，陈云故居的独特历史意义，景区内虽有算盘文化馆、评弹艺术馆、伟人足迹馆、领袖铜像馆配合陈云纪念馆的建设，但是其客流量远不及陈云故居。较多游客游览陈云故居后就选择“打道回府”，因此当下练塘虽有遗迹，亦有可追溯的历史名人，但是多数展馆门可罗雀，无人问津，异常可惜。 　　（二）古建筑的文脉并未凸显。古镇民居重重叠叠，大量建筑群保存完好，江南风俗也保留较好，体现了平安悠长的生态意象，其中蕴含着丰富的历史文化遗传精神，通过将此类遗传信息解码后，可得到较强的历史解读要素，从而极大地提升古镇旅游开发中的文化内涵。练塘古镇与其他古镇的不同之处在于，它的老房子虽有保存，但无论是建筑还是房屋所有者的社会影响没有得到体现，古镇中只是把历史建筑加以展览，对游客吸引力不大，因为其他古镇的历史建筑也是如出一辙，也就是在体现练塘古镇的文脉方面缺乏新意。 　　（三）景区旅游氛围的营造还待优化。尽管物质景观对表现古镇风貌中有突出贡献，但景观体现的是一种综合性的氛围，仍应该在古镇的旅游开发中显示地方文化的点滴，譬如人情世故，以达到整体和部分的互补与协调。寻访可知，处于景区开发初步阶段的练塘，各类商铺还未开发，以致无法满足心中对练塘地方文化土特产的期待，如熏制菜系、腌腊制品无处可寻，走在景区里涌起的消费欲望无法消化。无食不欢，资源利用步入空白“陷阱”，而开发日渐困难。 　　练塘镇最热闹的节日当属于练塘