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电子商务与营销及广告实务 2022/6/4 网络营销之兴起 ◼ 1994年4月热线杂志( Hot Wired )首推方 块广告( banner ad ) 2022/6/4 7-1 网络广告之市场规模 ▪根据Forrester Research估计，2004年时 – 全球的因特网广告市场规模将成长到美金 330亿元 – 美国市场规模最大，将成长到220亿美元 – 欧洲的广告市场规模预计将成长到38亿美元 – 亚洲国家能成长到16.92亿美元 2022/6/4 7-2 网络广告之市场规模 ◼ 根据资策会信息市场情报中心的统计 指出，台湾的因特网广告市场，预估 2003年成长率还将高达42 ％，市场规模 达到15.79亿元 2022/6/4 7-3 亚太地区网络广告收入 百万美元 % 4000 12 3806 11.06% 3500 10.00% 10 8.91% 3000 2612 佔全球網路廣告比 7.00% 8 2500 重 6.00% 5.30% 2000 6 1692 3.80% 1500 年網路廣告收入 4 887 1000 465 2 500 230 72 0 0 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2022/6/4 7-4 我国网络广告市场推估 40 35 30 25