东森媒体集团的国际布局.pdfVIP

《台湾电视媒体第一品牌》 东东森媒体集森媒体集团团的国的国际际布局布局 0 简报简报大大纲纲  第一部分、台湾媒体环境的经营现况  第二部分、东森电视台概述/简介  第三部份、国际化是全球媒体产业发展的趋势  第四部份、东森电视台的全球布局 1 第一部份：第一部份： 台湾媒体环境的经营现况 一、一、电视电视媒体是当今首要媒体媒体是当今首要媒体  1990年代之后，电视已成为成为全球最多人收看与 影响力最大的传播媒体  电视媒体的收看率与广告市场占有率，均已超过报 纸、杂志与广播，成为人们每天新闻信息与生活休 闲娱乐的最重要来源  根据ＡＣ尼尔森收视率统计公司的数据显示，台湾 的新闻频道是⺠众最喜欢与最常收看的频道。加上 台湾有线电视安装普及率超过80%，以及⺠众晚间 家庭开机率高达70%以上，足证台湾电视媒体的影 响力 3 近10近10年台湾媒体接触率消年台湾媒体接触率消长长情形：情形： 电视电视及网及网络络成成长长，，报纸报纸下跌下跌  近10年媒体接触率除了「电视」持续成长到 超过9成之外，其余传统媒体都不断下跌  因特网媒体一枝独秀，从1997年的6.6%急速 成长到2002年的26.4% 台湾地区近10年来媒体接触率变化 1991 1997 2002 / 媒体种类 年接触率 年接触率 年接触率 成长衰退 杂志 40.5% - 34.2% 衰退 报纸 76.3% - 59.4% 衰退 广播 32.6% - 32.3% 衰退 电视 85.9% - 93.1% 成长 因特网 - 6.6% 26.4% 成长 数据源：A.C Nielsen，2002年12月 4 二、有二、有线电视线电视快速崛起快速崛起  台湾有线电视普及率超过八成，位居亚洲第一位， 亦超过美国的六成八，显示台湾的卫星及有线电视 频道，已成为耀眼的新兴媒体  台湾卫星电视频道与无线电视频道的市场占有率， 已从七年前的二比八，转变成七比三  东森、三立及八大为今日最赚钱的电视台  各类卫星电视频道之中，又以新闻频道的影响力为 最 5 有有线线与无与无线线收收视视率消率消长长状况⁚状况⁚ 70%70%对对30%30%，有，有线频线频道道跃为跃为主流媒体主流媒体  2002年度有线电视56个频道与无线四台之市场 收视总占有率为65% ：35%，2003年第一季更 转变为70% ：30% 「有线电视」收视总占有率超过 「无线电视」 无线电视 80