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自媒体时代健康科普的有效传播 　　摘要随着“互联网+”上升到国家战略层面，自媒体+健康传播已日益成为备受重视的领域。然而，自媒体这种“草根”化的新兴媒体使得健康科普传播面临着重重挑战。缺乏权威和原创，不遵循科学性原则，内容严重同质化，选题重复度高，导致健康科普信息杂乱丛生。强化“把关人”意识，塑造优质健康科普内容，提升公民健康素养等将是提升健康科普有效传播的努力方向。 　　关键词自媒体;健康科普;科普漫画;有效传播 　　中国互联网络信息中心网站第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。随着“互联网+”上升到国家战略层面，自媒体+健康传播已日益成为备受重视的领域。自媒体独有的技术传播手段，以快速、直白、简单的形式进行传播，健康信息可获性增强。健康传播指人们传递、分享、交流健康相关信息和情感的一切社会活动统称[1]。自媒体时代，健康科普传播从最初的单向、线性传播，逐步向双向互动、多维度传播转变。 　　本文以科普类自媒体“小大夫漫画”微信号和“混子曰”微信号为例，试分析健康科普类自媒体的传播特点，探索自媒体时代健康科普的有效传播。 　　1健康科普类自媒体现状分析 　　自媒体意指“普通大众以简单的电子化手段和科学网络技术为支撑，在私人的独立空间内，无需经过专业编辑的过滤，向特定或不特定的个人或群体传递和分享信息的途径”[2]。这种“草根”化的新新媒体使得健康科普传播面临着机遇与挑战。 　　进入自媒体时代，各大医疗机构、个人纷纷开设专属的自媒体健康科普平台，如微博、微信公众号等。医生开设科普微博：东大夫微博大v、成都下水道微博大v、急诊科女超人于莺微博大v;医生开设科普微信公众号：儿科医生妈妈、龚连梅药师;医学机构开设科普微信公众号：丁香园、小大夫漫画;非医学机构运营的科普微信号：混子曰;等等。 　　一方面，医疗机构或医生个人依靠强大的专业知识创作健康科普文章，保证了健康信息的科学性;另一方面，健康科普信息量繁多，内容严重同质化、选题重复度高、话题单一。如何从众多健康科普类自媒体中突围而出，各大自媒体巧花心思，从内容、排版、色调等方面进行革新，设法圈粉。来自医生团队运营的“小大夫漫画”以及来自非医疗机构背景的“混子曰”自媒体团队，从内容和形式上另辟蹊径，在健康科普类自媒体中异军突起，深受粉丝喜爱。 　　2“小大夫漫画”与“混子曰”传播特点分析 　　2.1传播主体 　　清博指数、新榜是新媒体内容产业服务平台。笔者以“小大夫漫画”为关键词进行搜索，据清博指数显示，截至2019年7月19日，预估该号活跃粉丝816405个。据新榜数据显示，截至2019年7月19日，预估该号活跃粉丝100万个。笔者查阅“小大夫漫画”公众号资料（2016至2019.6.20），原创健康科普漫画共1412条。平均每条健康科普推文的浏览量约为6万～7万。“小大夫漫画”微信订阅号创办于2016年，通过创作贴近生活，易懂有趣的科普漫画传播健康知识。该号最初是由北京天坛医院介入神经病学科主任缪中荣与上海中山医院icu医生何义舟共同创作。目前，公众号拓展成为熊猫医学科普平台，越来越多的医学专业人士加入到科普阵营中，平台发布的内容越来越丰富，并成立了团队来管理公号。 　　笔者以“混子曰”为关键词进行搜索，据清博指数显示，截至2019年7月19日，预估该号活跃粉丝1000010个，微信总榜排名58。新榜数据显示，截至2019年6月20日，预估该号活跃粉丝1432132个。笔者统计“混子曰”公众号开号至今（2015至2019年6月20日），共创作科普漫画250条，其中健康科普漫画共25条。每条健康科普漫画的浏览量均超过10万。“混子曰”微信订阅号创办于2015年10月27日，以手绘漫画的形式，讲述百科知识。内容囊括医学百科、历史百科、金融百科等领域。创办人陈磊原为设计师，“混子曰”微信号里二混子原型。目前，“混子曰”团队采取漫画师+主笔+专家顾问形式组成。 　　2.2传播内容 　　1）热点+干货。微信发布时间快速，紧跟热点传播科普知识的做法能有效吸粉引流。“混子曰”微信公众号在中国科学家屠呦呦获诺贝尔奖的第七天就更新了《屠呦呦对疟原虫干了什么？》。在日本福岛核電站辐射仍旧爆表时发布了《核辐射你怎么这么坑人》。世界无烟日推出《你吸的不是烟，是一整个犯罪团队》，该漫画用三个漫画形象进行拟人化包装，讲述尼古丁、一氧化碳、焦油等烟草成分如何成瘾，危害性等。创作者把这三大形象结合当