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企业市场营销管理 目 录 工程一 市场与市场营销 工程二 市场调查与预测 工程三 企业目标市场策略 工程四 企业市场营销策略 工程一 市场与市场营销 一、市场的概念与分类 〔一〕市场的概念 市场是属于商品经济的范畴，是社会生产和社会分工的产物。只要存在商品生产和商品交换，就必然存在市场。从这个意义上讲，市场是联结社会生产、分配、交换及消费的纽带。任何企业为保持生产经营的顺利进行，并在剧烈的竞争中求得生存和开展，都必须以市场为中心，不断同市场进行生产要素、产品、信息的转换。因此，现代企业必需认真研究市场，切实把握市场脉络。 随着社会及商品生产的开展，人们对市场的研究在不断深入，由于各自研究的角度及深度不尽相同，对市场的理解及看法也不尽一致。 传统的市场是指商品交换的场所。 现代市场是商品交换关系的总和。 随着商品经济的开展，市场交换范围及规模日益扩大，市场组织形式也日益复杂。此时，市场的涵义远非简单的“场所〞一词所能概括，这时的商品交换已不仅仅是在某一时间和某一场所进行〔如网络销售、直销等〕，而是贯穿于整个商品流通领域，参与市场活动的当事人不仅包括生产者和消费者，而且出现了众多的中间商。因此，市场反映着复杂的商品交换关系。对生产经营企业而言，市场的大小取决于消费者或顾客的多少，企业的产品有无市场取决于三个要素用公式表示即： 市场=人口+购