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人行道教育 RENXINGDAO@126.COM 人行道教育 RENXINGDAO@126.COM 定位理论人行道免费 第1页，共22页，编辑于2022年，星期三 定位不在产品本身，而在消费者心中。 只有与众不同的事物才容易吸引人的注意力。 定位关键在消费者心中找到一个与竞争者相区别的位置。 发明和发现，了不起的事物并不重要，重要的是如何潜入消费者的心智中并产生兴趣。 定位与空间位置无关，是攻心战术、“登陆”心智。 定位不仅是对产品作实质性的改变，更是对市场的发现。 好的定位容易形成竞争优势，但其本身不是竞争优势。 公司重要的是如何在一些有价值的属性上赢得第一 定位不仅仅局限于产品营销.ppt - 企业如何持续发展 定位理论 第2页，共22页，编辑于2022年，星期三 竞争优势定位 产品定位:是消费者根据产品的重要属性定义产品的方法，或者说是相对于其他竞争产品而言，产品在消费者心中占有的位置。 产品的定位是消费者对产品的感知、印象和感觉的混合，这种定位是与其他竞品比较而言。 消费者对产品的定位，可以有也可以没有商家的帮助，但商家不愿意让自己的产品听天由命他们必须对定位进行策划，以使自己的产品在选定的目标市场更具优势。 也必须设计市场营销组合来实现策划中的定位。 第3页，共22页，编辑于2022年，星期三