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家具设计1报告ppt课件
作者 : 眼猿(笔名)
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市场调研
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随着家具行业近些年的高速发展,中国国内家具市场的竞争,已经进入一种超竞争的状态。所以要充分认识到:我们已往的成功,我们已往行之有效的策略和手段,在这种新的营销状态中,不一定能够管用,应该有一份清醒与理智;记者分析家具行业的竞争分以下几个大方面,供家具行业相关人士在做决策时多一份参考的基点:
同质化
综合成本升高,风险加大
家具物业大肆扩充
目标不清
外销企业入内
家具展会八方四起
营销与策划
区域品牌竞争
人才竞争
商业贿赂
.单击此处添加文本单击此处添加文本 随着家具行业近些年的高速发展,中国国内家具市场的竞争,已经进入一种超竞争的状态。所以要充分认识到:我们已往的成功,我们已往行之有效的策略和手段,在这种新的营销状态中,不一定能够管用,应该有一份清醒与理智;记者分析家具行业的竞争分以下几个大方面,供家具行业相关人士在做决策时多一份参考的基点:单击此处添加文本单击此处添加文本同质化单击此处添加文本单击此处添加文本综合成本升高,风险加大单击此处添加文本单击此处添加文本家具物业大肆扩充单击此处添加文本单击此处添加文本目标不清单击此处添加文本单击此处添加文本外销企业入内单击此处添加文本单击此处添加文本家具展会八方四起单击此处添加文本单击此处添加文本营销与策划单击此处添加文本单击此处添加文本区域品牌竞争单击此处添加文本单击此处添加文本人才竞争单击此处添加文本单击此处添加文本商业贿赂单击此处添加文本单击此处添加文本
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同质化
其实除了家具,不管各个行业,现在有个共同的趋势:同质化越来越明显,产品的差异化程度和差异化的时间越来越有限:不同的家具工厂却同风格,同款式,同颜色,有些厂家甚至形象包装犹如双胞胎;以前你开发一个新产品,或者有一个新的技术,企业的新产品在市场上能经营好几年,现在你有一个新产品,只要这个产品卖起来了,短的几个月,竞争对手立马就跟进来了,而紧接着就是一轮又一轮的价格战;像这样的品牌工厂我们可以想到多家,“山寨家具”时代也越演越烈。
.单击此处添加文本单击此处添加文本同质化单击此处添加文本单击此处添加文本 其实除了家具,不管各个行业,现在有个共同的趋势:同质化越来越明显,产品的差异化程度和差异化的时间越来越有限:不同的家具工厂却同风格,同款式,同颜色,有些厂家甚至形象包装犹如双胞胎;以前你开发一个新产品,或者有一个新的技术,企业的新产品在市场上能经营好几年,现在你有一个新产品,只要这个产品卖起来了,短的几个月,竞争对手立马就跟进来了,而紧接着就是一轮又一轮的价格战;像这样的品牌工厂我们可以想到多家,“山寨家具”时代也越演越烈。单击此处添加文本单击此处添加文本
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区域品牌竞争
从2000年至2007年间,几年时间企业数量增加到近七万多家,大大小小的家具厂,都开始效仿大品牌:注册商标、产品开发、形象包装等来推广自主品牌;中国区域确实不小,但由于地理空间的差异及家具体积较大,一个北方经销商在本土做南方的家具品牌,造成了物流成本加大,提货及售后时间延长,其开始考虑是否做本土家具品牌;也就形成了家具市场区域品牌在本土范围内销售良好:北方家具企业在南方市场品牌知名度打开速度缓慢,南方家具企业在北方市场品牌知名度打开速度缓慢现象。所以一些家具品牌大企业为了维护自己的市场占有率,在国内北方或南方设分公司及物流中转站。
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综上所述,在未来3到5年,在家具产业逐步转移及国家宏观经济的大背景下,中国家具行业将迎来第二个高速发展期。这个时期主要不是在量的扩张
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