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惠泉啤酒户外广告策划案 新奥光明传媒广告有限公司;目录;一、啤酒行业广告现状及发展;惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体;福建省啤酒行业户外广告投放情况;二、户外广告投放策略;福州、泉州、厦门投放分析 这三个地方是消费能力最高的城市，加强在这三个城市中心的广告投入。 每个城市都拥有当地啤酒企业，福州为福建省的省会城市，啤酒市场本就不大，雪津、惠泉、榕城三强供应市场需求已是绰绰有余，加上他们都有各自稳固的销售渠道，省外的啤酒企业自然很难插得进脚。在稳定原有的市场基础上，要争夺新的消费群体，除了原有的户外媒体投放，加强创新媒体的投放。 泉州作为福建省消费能力最高的城市，惠泉啤酒虽然作为本地企业，但泉州的清源啤酒也在今年加大广告投放力度，故我们选择了市区最佳的广告位。; 厦门作为我省的唯一特区，银城啤酒不仅长期以来在福建省啤酒市场保持着相当份额，在与青岛啤酒合作后，目前已形成遍布全省并延伸至周边城市的销售网络。 在保留原有位置上，加强户外媒体创意及应用新媒体技术。;户外媒体新技术;户外媒体新技术;镭射投影;玻璃幕墙媒体;户外广告投放策略;三、户外媒体方案;媒体优势广告说明：广告位于市区最繁华的五四路及华林路的交叉口银河花园酒店处，广告位正对来往省政府及火车站的车辆，视觉效果突出。;媒体优势广告说明：广告位位于市区最繁华的商业街道新街口大厦，正对道路及步行街，广告视觉效果突出。;泉州市邮电大楼广告位推介;漳州市广告位推介;龙岩市广告位推介;南平市商业城广告推介;宁德市广告位推介;高速户外媒体推介;位置：福州市长乐机场广告到达厅 规格： 2.1米*3.6米*4面=30.24平方米 共4座 价格：30万元/年 说明：该广告位于福州市长乐机场广告国内到达厅，包柱的广告版面正对来闽人员，具有极强的广告视觉冲击力。 ; 根据惠泉啤酒现阶段广告投放情况，及现有的品牌地位，我们做了以下几个短期广告方案，以配合品牌形象宣传。 1、市区内采用大量的候车亭广告，在4至9月投放。 2、福州、泉州、厦门市区各个繁华街道，中心位置投放大型户外看板及单立柱。 3、覆盖整个市区的公交车身。; 三种方案预算表;四、短期户外广告方案1;四、短期户外广告方案2;福州市城区较大，主要以五一广场为中心，向其它繁华地带覆盖。;福州市东街口东百商厦;福州市台江广场广告位;福州市西二环广告位;福州市区广告位推介;福州市五里亭广告位;类别：泉州市区百源路打锡街交叉口广告位 媒体形式：看板广告位 规格：A：18米*6米=108平方米 B：11米*8米=88平方米 价格：A：8万元/4个月 B：6万元/4个月 视觉：面对式;泉州市田安路华荣公司楼顶;泉州市区泉秀宾馆户外广告位;厦门市区具体投放方案;厦门市区广告位推介;说明：该广告位正对火车站广场，位于湖滨南路与厦禾路交叉处的华星大厦裙楼，广告版面正对道路，离地低，视觉开阔，从圆盘就可以明显见到本广告。;厦门市区锦绣广场广告位;厦门市区湖滨北路广告位;厦门市区乌石埔广告位;四、短期户外广告方案3;户外媒介咨询服务;TOM户外广告评估表;TOM户外广告评估表;先进与全面的户外广告管理系统功能： 媒介策划及购买工具 位置评估 广告位置监察 即时广告位置查察 户外广告媒体管理;会员可通过系统查询有关媒体评估的详细资料。 ;Thank You !