飞机枕片媒体刊例.ppt

2012年 赢在精准传播 第七传媒国航航机枕片媒体推介 谢峰 第一页，共十九页。 前言：第七传媒公司简介 第七传媒成立于 2003年，是一家专业的航空媒体运营商，总部设在北京，并在上海、广州、成都、重庆等地设有分支机构。 作为中国最具优势的航空媒体运营商，第七传媒整合大中华地区所有航空公司优势媒体资源，并在国内率先拥有中国国际航空公司《空中之旅》（原《空中新闻》）节目的编播权及独家广告经营权。 2007年10月，公司成功获得中国宽带产业基金注资，发展呈高速飞跃态势，目前公司正朝着多元化、集团化发展方向迈进。 作为公司多元化发展的标志，2009年独家买断和运营中国石油北京境内加油站媒体，并将建立覆盖全国的加油站媒体网络。 目前，公司旗下拥有航机内环绕展示媒体、航机视频媒体、航机平面媒体、机场悬标媒体、机场大屏媒体、中石油加油站媒体等多种媒体形式，可为客户提供全方位的航空媒体和中石油加油站媒体投放策略及一站式全程服务。 从客户需求、策略、执行到监测，我们以专业的态度和专业化的运作贯穿其中，一直秉承着“以服务创造双赢”的理念，本着“诚信、专业、速度、热情”的宗旨，不断提升服务价值，助力品牌高飞。 第二页，共十九页。 第一部分：南航枕片媒体简介 枕片媒体介绍： ◆座椅枕片指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。该枕片位于每位旅客座位的正上方，是旅客进入机舱首先接触到的广告内容。广告面积大，且有良好的视线角度，视觉效果强烈、先入为主，为乘客留下极深的印象。机舱内环境封闭，该媒体是机舱内唯一让乘客强制接受的媒体，其广告传播伴随整个航程，致使广告效果充分保证，到达率达到100%。因此倍受众多知名企业和品牌客户的欢迎。 枕片——品牌专机 专机视觉冲击 助力品牌提升 第三页，共十九页。 精准传播： 封闭介质 静止人流速度， 停留时间长， 消费者沟通深入， 品牌认知扎实。 最强，最具体 实名制100%到达率： 实名登机 落实到人 人流静止 受众封闭 信息不流转 60-150分钟，广告信息全程无“换台” 受众不分散 传播无干扰 南航枕片媒体 第一部分：南航枕片媒体简介 第四页，共十九页。 来去匆匆，经过人群≠阅读人群 精准传播： 封闭介质 静止人流速度， 停留时间长， 一对一，强制传达。 航空杂志类，以6月刊为例 杂志共计204页 广告客户82个 共计97页 广告干扰48% 可承载媒体 枕片媒体 您的品牌 人人都要看到！！！ YOUR BRAND 您的品牌 第一部分：南航枕片媒体简介 第五页，共十九页。 同为机上广告媒体，枕片广告效果对比 YOUR BRAND 您的品牌 高记忆度 第一部分：南航枕片媒体简介 第六页，共十九页。 枕片广告品牌提升度 九成以上的被访者表示，看过座椅枕片广告后，不同程度的提升了他们对品牌的喜爱度。 可见座椅枕片广告有力于提升品牌喜爱度，引导被访者的喜爱度转向。 YOUR BRAND 您的品牌 第一部分：南航枕片媒体简介 第七页，共十九页。 枕片广告品牌影响力——受众主动性 ? 93.1% 的被访者表示，看过座椅枕片广告后，会有进一步了解的想法。 ? 了解意愿可以促使受众主动关注和搜索品牌相关信息，这不仅提升了其它形式广告的传播效果，更好的实现多渠道营销的预期目标，还可以促使受众更加深入的了解相关品牌和产品服务，以最终实现实质性的市场份额提升。 第一部分：南航枕片媒体简介 第八页，共十九页。 第二部分：南航枕片媒体简介—航空公司 南方航空 2010年全年载客量 7200万以上 飞机架数：400(含货机) 航队规模全国第一 以客运量计算：全国排名第一，国际排名第三。 天合联盟成员。（全球三大航空联盟之一） 商务人士必然之选 2010年4月评为“中国最佳商务舱航空公司”，这是南航第5次获此殊荣。 每周来回广州2874班次（全国排名第一） 每周来回北京1498班次（全国排名第二） 每周来回上海828班次 （全国排名第二） 第九页，共十九页。 YOUR BRAND 您的品牌 第二部分：南航枕片媒体简介—航空公司 第十页，共十九页。 六星级 高收入 意见领袖 专业人士 精准定位 社会精英 乘客个人月收入 家庭月收入 性别 年 龄 教 育 职 业 部门经理41.9% 3000-7000 36.3% 7001-10000 24.5% 10000以上 39.2% 12001-32000 55.4% 12000以下 10.8% 32001以上 29.7% 其他 4.1% 男性61% 女性39% 30-39 44% 25-29 13.5% 40-49 33.8% 50以上 8.7% 大学 60.8% 硕士 27% 博士及以上2.7% 大专及以下9.5% 第二部分：南航枕片媒体简介—航空