市场调查问卷及量表设计.pptxVIP

1 第四章市场调查问卷及量表设计 了解调查问卷的概念与格式 熟悉问卷设计的原则与程序 掌握问卷设计的技巧 了解测量量表的类型和使用要点 第四章单击此处添加文本单击此处添加文本市场调查问卷及量表设计单击此处添加文本单击此处添加文本了解调查问卷的概念与格式单击此处添加文本单击此处添加文本熟悉问卷设计的原则与程序单击此处添加文本单击此处添加文本掌握问卷设计的技巧单击此处添加文本单击此处添加文本了解测量量表的类型和使用要点单击此处添加文本单击此处添加文本 2 调查问卷：也称问卷。是调研人员根据调查目的和要求设计的，由一系列问题及其附带的备选答案及其他辅助内容所组成的、向被调查者收集资料的工具。 １市场调查问卷设计的概述 1.1 涵义 单击此处添加文本单击此处添加文本调查问卷单击此处添加文本单击此处添加文本：也称问卷。是调研人员根据调查目的和要求设计的，由一系列问题及其附带的备选答案及其他辅助内容所组成的、向被调查者收集资料的工具。单击此处添加文本单击此处添加文本１市场调查问卷设计的概述单击此处添加文本单击此处添加文本1.1 单击此处添加文本单击此处添加文本涵义单击此处添加文本单击此处添加文本 3 1.2 问卷的类型 1.2 单击此处添加文本单击此处添加文本问卷的类型单击此处添加文本单击此处添加文本 4 1.3 问卷设计的困难 1.3 单击此处添加文本单击此处添加文本问卷设计的困难单击此处添加文本单击此处添加文本 5 1.4 问卷设计的原则 1.4 单击此处添加文本单击此处添加文本问卷设计的原则单击此处添加文本单击此处添加文本 6 准 备 阶 段 初 步 设 计 定 稿 印 刷 1.5 问卷设计的程序 准单击此处添加文本单击此处添加文本备单击此处添加文本单击此处添加文本阶单击此处添加文本单击此处添加文本段单击此处添加文本单击此处添加文本初单击此处添加文本单击此处添加文本步单击此处添加文本单击此处添加文本设单击此处添加文本单击此处添加文本计单击此处添加文本单击此处添加文本定单击此处添加文本单击此处添加文本稿单击此处添加文本单击此处添加文本印单击此处添加文本单击此处添加文本刷单击此处添加文本单击此处添加文本1.5 单击此处添加文本单击此处添加文本问卷设计的程序单击此处添加文本单击此处添加文本 7 中心概念 2.1 建立问句的总体框架 妇女杂志对妇女现代化影响的调查 妇女杂志 现代化 2 调查问卷设计的设计开发 中心概念单击此处添加文本单击此处添加文本2.1 单击此处添加文本单击此处添加文本建立问句的总体框架单击此处添加文本单击此处添加文本妇女杂志对妇女现代化影响的调查单击此处添加文本单击此处添加文本妇女杂志单击此处添加文本单击此处添加文本现代化单击此处添加文本单击此处添加文本2 单击此处添加文本单击此处添加文本调查问卷设计的设计开发单击此处添加文本单击此处添加文本 8 试构建问卷的总框架： 中心概念 一家杂志社要进行一项调查，目的是要了解各类家长教育子女方面的情况。 教子情况 核心内容 教子行为 孩子成长状况 父母所需的帮助 对本刊有何建议 询问的问题 您觉得孩子成长中最需要的是哪些方面的知识、能力？ 让孩子背诵一些中国古典名篇，你觉得有意义吗？ 你订阅过有关家庭教育的刊物吗？ 你经常给孩子讲故事或谈论人生经验吗？ 你平均一周花在孩子身上的时间约有几小时？ 你孩子所在的年级？ 你觉得你孩子最大的优缺点是什么？ 你最喜欢本刊哪些栏目的文章？ 你的职业和文化程度？ 为办好本刊物，你有何建议？ 试构建问卷的总框架：单击此处添加文本单击此处添加文本中心概念单击此处添加文本单击此处添加文本一家杂志社要进行一项调查，目的是要了解各类家长教育子女方面的情况。单击此处添加文本单击此处添加文本教子情况单击此处添加文本单击此处添加文本核心内容单击此处添加文本单击此处添加文本教子行为单击此处添加文本单击此处添加文本孩子成长状况单击此处添加文本单击此处添加文本父母所需的帮助单击此处添加文本单击此处添加文本对本刊有何建议单击此处添加文本单击此处添加文本询问的问题单击此处添加文本单击此处添加文本您觉得孩子成长中最需要的是哪些方面的知识、能力？单击此处添加文本单击此处添加文本让孩子背诵一些中国古典名篇，你觉得有意义吗？单击此处添加文本单击此处添加文本你订阅过有关家庭教育的刊物吗？单击此处添加文本单击此处添加文本你经常给孩子讲故事或谈论人生经验吗？单击此处添加文本单击此处添加文本你平均一周花在孩子身上的时间约有几小时？单击此处添加文本单击此处添加文本你孩子所在的年级？单击此处添加文本单击此处添加文本你觉得你孩子最