高教马工程知识产权法学（第二版）教学课件15.pptxVIP

马克思主义理论研究 和建设工程重点教材 《知识产权法学》编写组 第十五章 商标权的对象 目 录 本章导语 第十五章 本章教学目的：了解商标权的对象 本章教学要求：理解商标的概念、功能及种类；掌握商标的注册条件 本章教学重点、难点：商标的法律性质；商标显著性 第十五章 第十五章 一、商标的概念 （一）商标的定义： 商标俗称牌子，是经营者为了使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别而使用的识别标记。 商标由以下三项要素构成： 1. 使用商标的主体，即经营者； 2. 商标标志，如文字、图形、声音等； 3. 使用商标标识的商品或服务。 第十五章 一、商标的概念 （二）商标与其他商业标志的区别 使用于商品和服务上的商业标志，除商标外，还有企业名称、商号、包装、装潢等。这些标志也有一定的识别作用。它们与商标的区别在于： 1. 企业名称表彰的是企业，一个企业只能有一个名称，可以使用于其所有的商品和服务；商标表彰的是商品和服务，一个企业可以有多个商标，分别使用于不同的商品和服务上。商号是企业名称中最具有显著性和识别性的部分，是企业信誉的重要载体，其与商标的关系和企业名称与商标的关系相同。 第十五章 一、商标的概念 （二）商标与其他商业标志的区别（续） 2. 商品的包装、装潢是反不正当竞争法使用的概念。包装属于装潢的一种，不应与装潢并列。装潢是使用于商品外表或其包装上，用于美化商品，吸引消费者购买的平面或立体造型。符合条件的装潢可受著作权保护或申请外观设计专利。装潢与商标的主要区别在于，注册商标不能直接宣传商品或服务的内容、质量、主要原材料等特点，而装潢没有这样的禁忌。 第十五章 二、商标的功能 （一）基本功能 商标最主要、最基本的功能是来源识别功能。来源识别功能是商标的基本功能，商标的其他功能都是在来源识别功能的基础上派生出来的。商标的识别功能决定了申请注册的商标必须具备显著性，缺乏显著性的商标不能注册；决定了损害商标的显著性是侵害商标权行为的本质特征和判定标准。 （二）派生功能 广告宣传 质量担保 第十五章 三、商标的种类 （一）商品商标和服务商标 商品商标是使用于商品上，用于识别经营者提供的商品的商标。 服务商标是经营者为将自己提供的服务与他人的服务相区别而使用的商标。服务商标的使用方式包括： （1）直接使用于服务，如使用于服务介绍手册、服务场所的招牌、店堂装饰、工作人员服饰、招贴、与服务相关的配套用具等。 （2）将商标使用在广告中。 第十五章 三、商标的种类 （二）集体商标、证明商标和普通商标 集体商标是指以团体、协会或其他组织的名义注册，供本组织成员在商事活动中使用，用以表明使用者在该组织中的成员资格的商标。 证明商标是指用以证明使用该商标的商品或服务的原产地、原材料、制作方法、质量或其他特定品质的商标。 我国商标法规定，地理标志可以作为集体商标或者证明商标申请注册。 相对于集体商标和证明商标，由法人、自然人和非法人组织申请注册供自己使用的商标是普通商标。普通商标、证明商标与集体商标的主要区别在于，普通商标可以自由转让和许可他人使用，集体商标和证明商标的转让有主体资格的限制。 第十五章 三、商标的种类 （三）联合商标和防御商标 联合商标是指同一民事主体在同一种或类似商品上注册的一组近似商标，在这些近似商标中，首先或者主要使用的商标为主商标，其他商标为联合商标。例如：“娃哈哈”驰名商标，为防止他人仿冒，又注册了“哇哈哈”“哈娃哈”“娃娃哈”“Wahaha”等商标。 防御商标是指同一民事主体在不同类别的若干商品上注册的相同的商标。原先注册的商标是主商标，其他商标是防御商标。例如海尔集团不仅在洗衣机、冰箱等家电产品上注册了“海尔”商标，还在其他类别的商品上也注册了“海尔”商标。 第十五章 三、商标的种类 （四）视觉商标和非视觉商标 视觉商标是指商标标识是由可视性标识，如文字、图形、颜色、三维标志等组成的商标。又可分为平面商标、立体商标和动态商标。 非视觉商标主要有声音商标、味觉商标和触觉商标。我国2013年修法时增加声音作为商标构成要素，同时删除了对商标标识“可视性”的要求。但是，我国目前尚未准许味觉商标、触觉商标和动态商标注册。 第十五章 三、商标的种类 （五）注册商标和未注册商标 注册商标是依法经核准注册的商标。注册商标享有专用权，受法律保护。《商标法》第56条规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。注册人要在超出注册核定的商品或服务上取得商标权，需要另行申请注册。 未注册商标是经营者在经营活动中使用的未经商标局核准注册的商标。未注册商标不享有商标专用权，但是可以使用，