Chapter1品牌与行销教材.pptxVIP

Chapter 1 品牌與行銷 ;有效品牌創造之利益;品牌的象徵;強勢品牌創造行銷優勢;品牌創造產品差異化;行銷觀念策略規劃 ;生產觀念 V.S 產品觀念 ;銷售觀念 V.S 行銷觀念;行銷觀念之定義;規劃及設計事業組合單位程序 ;確立策略事業單位;分析目前之事業組合狀況 ;BCG市場成長率－相對市場佔有率矩陣 ;GE公司之策略性事業規劃矩陣 ;市場吸引力之因子 ;競爭地位之因子 ;擬定公司整體事業組合策略 ;以BCG之模式擬定之策略;各事業的延伸發展;GE之策略計劃擬定對應之策略;成長策略的分類;密集式成長;市場滲透策略 ;市場開發策略 ;產品開發策略 ;產品／市場拓展矩陣 ;整合式成長 ;向上整合策略(upward integration strategy);向下整合策略(downward integration strategy);水平整合策略(horizontal integration strategy);多角化策略;集中式多角化策略(concentric diversification strategy) ;集中多角化策略 ;水平式多角化策略(horizontal diversification strategy) ;複合式多角化策略(conglomerate diversification strategy) ;品牌之歷史 ;早期品牌定義;AIDA模型(AIDA m